广告话语与节日体验塑造研究

发布时间：2024-03-22 00:45

　　中国的传统节日是千百年来我国劳动人民文化与智慧的结晶,是民族文化构成中不可或缺的一部分。进入现代社会形态后,由于经济社会、都市生活、信息媒介和思想观念、消费习惯等都受到了技术革命及经济文化全球化的冲击,使得人们的节日体验和以往大不相同,也使得依托农业文明发展的传统节日文化生存空间被急剧压缩。其中,消费主义文化在广告媒介日新月异的技术优势下,对传统节日文化的解构显得最为温情而又凌厉。广告主们提炼、物化传统节日、利用外来节日、甚至可以为了刺激消费直接构建出为消费而消费的人造节日。有别于传统节日仪式所营造出的自然质朴的节日气氛,广告在新时代的语境下成为了节日氛围塑造的主要工具。本文从以下几个方面分析、解读了现代广告对节日的塑造与改变:绪论部分,介绍研究选题的意义和目的,国内外相关研究现状和本课题研究的方法、思路及创新点。第一章,将传统印刷媒介同当代新媒介的塑造力做对比,凸显现代多元广告媒介的强大传播力,为后文做铺垫。第二章,对比了古今传统节日的不同境遇,强调广告利用消费主义对当代传统节日及外来节日的巨大影响与节日体验感的塑造。第三章,以青年亚文化中的“光棍节”被“双11购物狂欢节”取代为线索...

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【部分图文】：

图1-3福特汽车2016在华汽车销售量[13]

百年前，其推广方式显然丰富多了。我们可以选取2017年的福特汽车在华广告投放的一个案例，来看典型当代广告媒介“软硬结合”的营销手段。2016年，福特汽车在华总销量达127万辆，较2015年销量攀升14%。长安福特SUV家族在2016年全年销量超过276,000，同比增长10%，创....

图1-4福特汽车在华零售销量表[14]

民认知度高的董卿和“华人神探”李昌钰等评委作为节目质量保障吸引普通观众，又有奥运冠军孙杨这样的年轻运动员偶像来吸引年轻观众，年龄覆盖全面十分符合国民综艺定位，而撒贝宁这位风格灵活多变的主持人更是为节目锦上添花。节目中的“挑战者”们年龄不一，多才多艺，涉及多个领域。节目组会定期在微....

图3-2直至2018年，各大平台的人造节日已经泛滥，仅天猫在2018年里各种人造节日和促销名目就有99个，京东则有27个人造节日

山东师范大学硕士学位论文32双11的特色消费文化发展至今已经比较成熟，各大电商品牌的功能也越发完善，广告主们的广告投放效应突出了显示了平台自身的附加价值。第三节由“双11”衍生的多样人造电商节双11的巨大成功引起了大小电商平台构建消费符号的热潮，在抛弃光棍节这个名号后，电商们将其....

本文编号：3934378