互联网时代青年亚文化对品牌传播的建构

发布时间：2024-04-01 02:45

　　当前,伴随着互联网技术的快速发展,品牌传播呈现出结合青年亚文化的态势,依托青年亚文化在互联网时代呈现出的趣群化、混杂性与互动性,品牌传播得以成功聚合目标受众、满足异质传播需求、虚化传播商业本质。借助青年亚文化之群体、符号以及活动,品牌传播得以实现品牌个性化、风格小众化以及传播融合化。虽然品牌传播借力青年亚文化的初衷在于以其独特的风格吸引消费者,但消费主义对青年亚文化的收编却是必然的,这既反映了当下社会消费主义与后现代浪潮的广泛影响,也印证了吸引消费者是品牌意义建构的恒定诉求。

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、作为品牌传播新动力的青年亚文化
    (一)趣群化聚合品牌传播目标受众
    (二)混杂性契合品牌传播异质需求
    (三)互动性虚化品牌传播商业本质
二、青年亚文化对品牌传播的嵌入
    (一)借助青年亚文化群体实现品牌个性化
    (二)借助青年亚文化符号呈现风格小众化
    (三)借助青年亚文化活动实现传播融合化
三、反思品牌传播中的青年亚文化:区隔化还是主流化
    (一)区隔化吸引:品牌传播借力青年亚文化之初衷
    (二)主流化悖论:消费主义收编青年亚文化之必然
    (三)语境化表征:时代变迁与品牌意义之建构



本文编号：3944879