城乡大学生消费心理及其行为的比较研究设计

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城乡大学生消费心理及其行为的比较研究设计
班级:应用心理学 B
一、国内外研究动态 1．国外研究动态 由于国外大学生的消费行为与消费心理与同年龄消费者的消费行为与心理具有 同质性， 因而关于国外大学生消费行为与心理的专门文献不多，但有关一般消费 理论的论述较多，并形成了较系统的理论体系，简称为西方消费经济理论。 2. 国内研究动态 针对新时期大学生消费特点，陈

桂生(2007)讲到，新时期大学生是市场庞大而活 跃的消费群体， 他们的消费观念和消费行为从一个侧面反映了新时期大学生的人 生观、价值观和道德观。关注大学生消费状况，把握大学生消费的心理特征，引 导大学生树立科学的消费观，培养和提高他们的“财商” ，成为高校思想政治工 作者所必须面临和解决的重要课题。关注大学生消费状况，把握大学生消费的心 理特征，引导大学生树立理性消费观，培养和提高他们的“财商” ，已成为高校 思想政治工作者必须面临和解决的重要课题[1] 二、研究意义 从城乡大学生两个不同的主体来研究大学生的消费问题， 突显城乡居民的消费水 平，从不同的角度来研究我国城乡的差别，因此本文具有极其重大的意义。 三、研究的方法与技术路线 （一）研究方法 论文在总的研究方法上， 把对城乡大学生消费行为及消费心理的比较分析研究置 于缩小城乡之间差距的大背景下，联系城乡大学生在消费方面的差异，比较研究 找出问题的所在，并据此提出对策予以解决。 1.文献研究方法 本研究通过查阅大量文献，以前人的研究作为参考，把我研究重点，获得相关研 究的必要信息。 2.问卷法 本研究采用《大学生消费行为和消费心理抽样调查》问卷 [2]对云南师范大学 随机选取大学生被试进行测量。在问卷的 27 个问题中，前 3 题是关于接受调查 者的基本情况的;涉及消费行为项目有 4，5，6，7，8，9，10，11，12，13，25， 26 题;消费意向项目有 14，15，16，17，18，19，20，21，22，23，24，27 题。 （二）研究步骤 1.文献研究阶段 查阅相关理论并阅读有关大学生消费特点的国内外文献， 确定研究的重点和相关 重要信息。 2.消费心理调研阶段 使用《大学生消费行为和消费心理抽样调查》问卷［进行调查，获取云南师范大 学城乡不同学生的消费心理现状 3.结果分析及研究报告撰写

学号：114010397

姓名：彭学敏

对研究结果进行综合整理分析，并完成研究报告撰写 （三）可能遇到的问题和解决方法 1.问卷获得途径不足：将像老师和学院相关领域老师交流，学习，寻求他们的帮 助。 2.问卷回收率不高，或存在部分无效问卷：尽量多发放问卷，并在指导语上明确 被试填写要求 四、研究不足 调查问卷设计带有一定的主观性，对消费心理的调查涉及面不全，样本的代表 性不够。此外是对外文资料的收集不足，参照有限。 五、研究工作计划安排 时间安排 2014 年 6 月---7 月 2014 年 9 月 2014 年 10 月2014 年 11 月 六、预期成果 1.研究报告 2.提出对策来解决城乡大学生在消费行为和心理上所存在的差异，为缩小城乡差 距献计献策 七、参考文献 [1]陈桂生.新时期大学生消费特点及对策闭.长沙航空职业技术学院学报，2007， 7(l):1 一 4 [2]李蕾.当今大学生消费行为与消费心理分析[J].高教高职研究，加 07，(6):51 一 52 [3]张振英.大学生群体消费行为特征与市场营销对策 [J].名师讲坛，2007，(6):57 一 63 [4]徐佳丽.当代大学生消费行为的成因浅析[J].现代教育科学，2006，(4):76 一 85 [5]彭蕾.大学生消费行为引导与价值观培养[J1.市场调研，，2007，(6):165 一 1“ 主要工作 查阅相关文献、理论。获取问卷材料 对云南师范大学在校大学生分层（农村、城镇） 发放 200 份问卷，并获取数据资料 对收集数据进行整理进行统计学分析 撰写科研论文报告



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