手机端信息流广告效果及其影响因素研究

发布时间：2024-02-25 00:20

　　信息流广告是位于页面主体内容之内的广告,是近年新兴的广告形式,在手机端得到了广泛应用,且处于快速发展阶段。但目前国内外学界缺乏对手机端信息流广告及其影响因素的研究,尤其是工效学研究证据。为了考察信息流广告的效果和性质,本研究通过梳理和总结PC端广告的相关研究,使用一套适用于手机端信息流广告的研究方法,采用眼动指标和行为指标来综合判断手机端广告的效果。本研究的具体实验方法为,让被试自由浏览仿真手机新闻APP页面,在浏览过程中通过眼动仪记录被试的眼动行为,在浏览完成后,通过问卷测试被试的记忆效果和被试对广告的主观评价。本研究包含三个实验,实验一的实验目的是探究在手机端横幅广告与信息流广告的效果区别,并探究导致两种广告效果差异的因素。实验二和实验三的实验目的是探究不同因素对信息流广告产生的影响,其中实验二的实验目的是探究页面环境对两种信息流广告效果的影响,实验三的实验目的是探究信息流广告与页面内容的语义一致性对信息流广告效果产生的影响。本研究的实验结果:(1)实验一发现,信息流广告与横幅广告的效果存在显著差异,被试对信息流广告的注视时间、注视点数量、注视时间比例显著高于横幅广告,被试的记忆成...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图３．１研宄框架图??

浙江理工大学硕士学位论文?手机端信息流广告效果及其影响因素研究??憂—?—??；?；?一?、ｐｒ??■??图３．１研宄框架图??３．４研宄意义及创新点??理论意义：本研宄以传统广告心理理论为基础，将对其理论在手机端的适用??性进行了初步的验证和补充。通过对比了解信息流广告与横幅广....

图４．１实验一实验材料??

浙江理工大学硕士学位论文?手机端信息流广告效果及其影响因素研宄??小图信息流广告组，广告位于页面中部，广告形式为左侧是广告语，广告语为实??验者编制。右侧是商品图片，图片左下角有“广告”标识。实验材料如图４．１所不。??ｔＫＭＳＭｆｔｋ?ＭＨＢＩＢ??执?文化??〇〇＿＿?讀?＿....

图４．２实验环境??

浙江理工大学硕士学位论文?手机端信息流广告效果及其影响因素研究??＾＾￣??

图４．４注视时间结果??

浙江理工大学硕士学位论文?手机端信息流广告效果及其影响因素研宄??＊?＊????Ｉ?１??４０００?１?Ｚ１???｜???Ｐ：纖?，?Ｔ?圓麵??ｇ?２＿，?ｒ?ｍ?ｍ??＾?＿?ｎ?ｎｍ??Ｈ?Ｈ?Ｈ??０?丨???，????横幅?大獨信息流?小图信息流??图４．４注视时间结果....

本文编号：3909780