商业报刊的盈利模式_《西南大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-11-06 12:35

  本文关键词：中国近代商业报刊研究，由笔耕文化传播整理发布。

《西南大学》 2013年

中国近代商业报刊研究

刘文婷  

【摘要】：报刊是报纸和期刊的总称,是从有文字记载以来发展的第一类大众传播媒介,他给我们获取各种各样的信息提供了便利。其中,商业报刊更是首当其冲。他从七十年代开始,到上个世纪四五十年代结束,经历了一场近代新闻史上最为绚烂的世纪浪潮。 中国近代的商业报刊,主要包括在华外商所创办的报纸和国民自办的资本主义报刊,早期多为在华外商所办,一来他们经验丰富,二来资金充足,三来特权较多。虽然近代商业报刊的开拓者不是国人,但这些早期的报刊对中国近代商业报刊的影响不容忽视。他们不仅开拓了国人的视野,引领了创办商业报刊的潮流,还培养了一批早期的优秀报业人才,并打下了一定的群众基础,为之后的报业发展奠定了较好的基础。后来渐渐的随着国人办报意识的觉醒,商业报刊的创办潮流也随之而来,于是国人商报开始崛起了。在之前外商打下的广阔市场的前景下,国人或是自创,或是接手,开办起来都如鱼得水。这种状态一直延续到国内商报的繁荣期,这期间外商所创办的商业报刊几乎绝迹,在国内取而代之的都是由国人自主经营的。而且在欧美其他地区报业集团化的影响下,也出现了报团雏形。但最终由于各方面的原因未能成形。后来又因为八年抗战四年内战的原因,国内各行各业都动荡不安,经济萧条,社会动乱,民众苦不堪言,当时当景,报刊也大受影响,直至新中国成立前各商业大报相继停业,仅剩下个别商报(如新记《大公报》),但却随着公私合营而收为国有。这里需要说明的是国民自办的资本主义商业报刊包括两种类型,一是官商,二是民营。在漫长的近代商业报刊史上,占主导地位的还是民营商业报刊。这些报刊中,有纯粹商业性质的,如早期自办商业报刊王韬的《循环日报》,实则商业化程度并不高。而相比之下外商的《申报》《新闻报》这样的商业大报在企业化运作上面就显得成熟许多。也有从半政半商转为纯商业性质的,如20世纪初的《大公报》、《东方杂志》、《时事新报》等都是后期逐渐走向商业化的。与此同时,国人资本家也逐渐接手外商所办商业大报,国人商业报刊逐渐发展壮大起来。有人认为《申报》所有权的转让是国人商业报刊崛起的标志性事件。 近代中国的商业报刊虽说是外报的翻版而来的,但也有其自身具备的条件才能造就中期辉煌的发展和繁荣。这其中最关键的非社会经济发展不可。近代资本主义工商业的发展给报业的发展提供了很好的经济基础。由于建立在市场经济土壤之上的商业报刊的长足发展是与资本主义的发展结伴而行的,所以资本主义是否能充分发展在很大程度上关系着商业报刊的发展。而城市化、工业化的发展又给近代报业带来了较为完善的社会体系,这对于需要稳定市场的商业报刊来说是非常需要的现实基础。但由于新闻传播理念的不足,新闻媒体的大众化程度不高,企业化运作也不成熟等原因,中国的报刊晚于西方200年,报刊的商业化和企业集团化运营的情况出现比西方落后了大约二三十年,办报水平差距也很大,本可继续向前发展,但却因为时局动荡和倍受压迫,而错失了机遇。 然而无论是商业报刊还是政论报刊的发展,都需要一个良好的舆论环境,需要言论自由的空间,而这种环境和空间则需要政治上给予支持。但当时当局,只有不顾一切的打压和迫害。这对报刊业的发展实在不利。近代报刊只能转至租界寻求庇护才能创办；经济独立又是言论独立的基础和前提,经济上的无法独立也是国人办报比不上外商办报的原因之一。第一次世界大战期间,由于忙于外战,对国内社会经济的管制有所放松,各行各业均不同程度的获得了较为宽松的市场环境。这也为后来优秀报人的报团梦想打下了坚实的基础。 本文先按照时间发展顺序,根据其阶段性特征把整个商业报刊大致分为四个阶段：外商商报垄断期、国人商报崛起期、国内商报繁荣期和商业报刊衰退期。然后再按照区域划分来着重谈论了香港、上海和京津地区的商业报刊发展状况,并做了一定的比较分析。继而再重点讨论近代商业报刊在鼎盛时期的托拉斯趋势以及带给我们现今报刊的经营启示。最后从整体上对我国近代商业报业发展存在的问题进行分析得出结论：我国近代商业报刊的辉煌是不容忽视的,他对推动近代中国的历史向前发展起到了极其重要的作用。个中的史料价值以及带给我们当代报业的经营启示的意义更是不言而喻。在新世纪传媒业异常繁荣的今天,希望我们能够铭记历史的灿烂,带着对历史的尊重和敬意,在竞争激烈的传媒市场,带着其他新兴传媒不可比拟的厚重感和优越性,以创新精神为我们的动力源泉,势必继承和发扬近代报刊的奋斗精神,在追求利润的同时,更要肩负起传统媒介的社会责任。

【关键词】：
【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G219.29;K25
【目录】：

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