服饰奢侈品牌的历史感与文化性研究

  本文关键词：服饰奢侈品牌的历史感与文化性研究，由笔耕文化传播整理发布。

服饰奢侈品牌的历史感与文化性研究
摘要 3-4
Abstract 4-5
绪论 8-16
研究缘起 8
文献综述 8-13
研究的内容与范围 13-14
研究的意义与方法 14-16
第一章 ．奢侈品牌的历史感与文化性特质 16-26
第一节 奢侈品牌的特质 16-18
第二节 奢侈品牌的历史感与文化性 18-21
一、 奢侈品牌的历史感释义 18-20
二、 奢侈品牌的文化性释义 20-21
第三节 历史感和文化性与奢侈品牌其他特质之间的关系 21-26
第二章 ．国外著名服饰奢侈品牌的历史感与文化性诉求 26-62
第一节 国外著名服饰奢侈品牌的历史文化意识 26-31
一、 传统服饰奢侈品牌的历史文化意识 27-29
二、 新兴服饰奢侈品牌的历史文化意识 29-31
第二节 国外著名服饰奢侈品牌展现历史感与文化性的方法 31-62
一、 品牌定位 31-33
二、 品牌标志 33
三、 产品设计与制作 33-41
四、 广告宣传 41-46
五、 销售传播 46-49
六、 公关活动 49-57
七、 品牌故事 57-59
八、 新媒体营销 59-62
第三章 ．国内奢侈品消费和知名服饰品牌的历史感与文化性透视 62-83
第一节 国内奢侈品消费现状 62-74
一、 我国当代奢侈品消费的产生 62-71
二、 奢侈品消费群体分析 71-72
三、 中国奢侈品消费特点 72-74
第二节 国内知名服饰品牌现状 74-80
一、 保持民族特色方能脱颖而出 74-76
二、 缺少核心文化导致形象疲软 76-80
第三节 中国服饰品牌缺少历史感与文化性的原因 80-83
一、 对奢侈品牌历史感和文化性特质认知的缺失 80-81
二、 对服饰展现民族文化和历史的自豪与自信心的缺失 81-83
第四章 ．发掘本土服饰品牌的历史感与文化性 83-97
第一节 中国服饰有取之不尽的历史文化资源 83-91
第二节 提升本土服饰品牌历史文化底蕴的途径和方法 91-97
一、 加强服饰研究以提高文化自信 91-92
二、 提炼品牌内核应联结文化传统 92-93
三、 引领时代潮流须着力创新设计 93-97
结语 97-98
参考文献随着经济腾飞和人们生活水平的迅速提高，中国社会进入了享乐 型主动消费阶段，奢侈品消费呈现出井喷之势。然而，国人对奢侈品的热切追求，还仅仅停留在非常肤浅的喜爱精美、显示阔绰、甚至崇洋媚外的层面，对于奢侈品 牌所推崇的文化和历史的价值不甚了解。国内服饰行业的从业者，由于缺少对奢侈品牌及其文化历史特质的认知，缺少对本民族服饰文化和历史的了解和自信，也产 生了虚无主义的自卑，以至到现在也未能开发出享誉世界的本土服饰奢侈品牌。本文从构成奢侈品牌的诸种要素入手，阐述其中文化性和历史感特质的核心价值和作 用。并以国外著名奢侈品牌为例，介绍蕴含在奢侈品牌中的文化诉求和历史传统，深入解析国外在奢侈品牌的运作中凸显文化性和历史感的方式方法。同时，本文对 中国奢侈品消费的产生和消费特点、对国内著名服饰品牌的营销现状、对本土服饰品牌缺乏文化性和历史感的原因也进行了分析，并对如何发掘本民族极为丰富的历 史和文化资源，创立中国特色的服饰奢侈品牌提出了自己的意见和建议。旨在与国人和业界同仁一起，共同提高对奢侈品牌的文化性和历史感的认识和了解，发展和 壮大本土的奢侈品牌，使其在服饰奢侈品牌的世界之林占有一席之地。 

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