王莽文化营销策略之研究

发布时间：2017-06-01 22:05

  本文关键词：王莽文化营销策略之研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以文化营销的独特视角分析王莽其人,将王莽的个人行为,置于西汉末期特殊的社会背景下,结合今文经学、古文经学的发展,以及由今文经学发展而来的谶纬学说,分析王莽所使用的文化营销的策略。王莽运用的文化营销策略是：孝敬、俭约、谦恭、忠直等的个人形象的树立,这符合儒家所推崇的道德标准；在居位辅政期间,有意识地仿效周公,树立周公再世的形象,运用周公文化进行渲染,以达到践天子位的目的；谶纬符命的出现,为其成功代汉提供了依据；治理国家,引经据典,实施古制,迎合了当时士人政府的要求。
【关键词】：王莽 今文经学 古文经学 谶纬学说 文化营销策略
【学位授予单位】：福建师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：K234.1
【目录】：

• 中文摘要2-3
• Abstract3-4
• 中文文摘4-5
• 目录5-7
• 绪论7-15
• 第一节 王莽研究概况7-10
• 第二节 关于本论题的说明10-13
• 第三节 本论题研究的特色与价值13-15
• 第一章 王莽出仕前后的文化包装15-23
• 第一节 从丧父寒室到受让封侯——孝悌之道的效应15-18
• 一、孝悌之道行为的颂扬15-16
• 二、忠孝两全形象的树立16-17
• 三、忠言直谏形象的树立17-18
• 第二节 节俭典范、治家谨严——道德楷模的形成与影响18-23
• 第二章 大司马、假皇帝的文化营销23-35
• 第一节 超俗品行、圣贤人格——仁爱、正直、谦恭、廉洁等道德高标的塑造23-25
• 第二节 安扶汉室、周公再世——比拟周公的文化渲染25-31
• 第三节 德行感应、天命所归——谶纬符命与儒学经典结合31-35
• 第三章 莽新王朝的文化营销35-45
• 第一节 新朝文化营销的手段35-40
• 第二节 王莽改制的文化包装40-45
• 一、政治改革40-42
• 二、经济改革42-43
• 三、货币改革43-45
• 结论45-49
• 参考文献49-55
• 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果55-57
• 致谢57-59
• 个人简历59-61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 崔明德;;王莽民族关系思想初探[J];东岳论丛;2007年03期

2 万文兴;;《汉书》中王莽形象的三重变奏[J];传承;2008年14期

3 冯建科;;周公德治思想及其与儒家文化的渊源关系[J];宝鸡社会科学;2001年04期

4 金家瑞;;王莽的改制[J];历史教学;1953年11期

5 邓乐群;王莽宗舜代汉的政治权谋及其历史效应[J];宁夏社会科学;2004年06期

6 李大龙;试论王莽的民族政策[J];民族研究;1992年01期

7 顾颉刚;五德终始说下的政治和历史[J];清华大学学报(自然科学版);1930年01期

8 徐志祥;;重探王莽改制产生的条件[J];齐鲁学刊;1987年01期

9 葛志毅;王莽改制的经学文化基础[J];求是学刊;1993年02期

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本文编号：413564