认知视域下长影世纪城主题公园体验营销策略研究
发布时间：2023-03-29 01:44
随着我国经济水平增长,人均收入提高,旅游文化产业不断满足人们日益增长精神需求。近年来,娱乐式的主题公园兼具体验与旅游两者成为了大多数消费者的首选,中国主题公园在过去的二十年里游客数量猛增,预计在2020年中国的主题公园整体游客数量将成为世界第一,逐步建构全球最大的主题娱乐市场。长影世纪城电影主题公园作为代表吉林省主题公园发展的领头羊,是展示影视加工和影视制作体验的结合体,也是一家以满足人民日益增长的精神需求为宗旨的休闲娱乐旅游中心。随着体验经济的快速发展,誉为中国首家世界级电影主题的长影世纪城,也代表了长影集团品牌文化旅游和长春市旅游文化的重要组成部分。以电影文化为背景的娱乐公园打造体验营销模式满足了人们休闲娱乐等多方面需求,成为影视文化旅游发展和中国主题公园发展的重要借鉴。本文以长影世纪城作为研究对象,在认知理论视域下,将长影世纪城的体验营销策略作为研究内容,依据长影世纪城发展的特点和优势,其营销策略应怎样满足消费者的认知需求,优化选择适合其发展的道路,从而达到体验营销策略的最大效益。本文以认知理论、传播学理论为指导,运用文献研究法、问卷调查法、实地调研法和用户访谈法来探究长影世纪城...
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与方法、本文创新点
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.2.3 本文创新点
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.3.3 研究综述
第2章 理论依据及概念界定
2.1 理论依据
2.1.1 认知理论
2.1.2 体验营销理论
2.1.3 使用与满足理论
2.2 概念界定
2.2.1 主题公园
2.2.2 品牌文化
2.2.3 品牌形象
第3章 长影世纪城主题公园的发展现状
3.1 长影集团概况
3.1.1 长影集团的体制和规模
3.1.2 长影集团的旗下产业简介
3.2 长影世纪城主题公园概况
3.2.1 长影世纪城主题公园发展简介
3.2.2 长影世纪城主题公园发展规划简述
3.3 长影世纪城主题公园营销策略分析
3.3.1 价格策略
3.3.2 体验营销策略
3.3.3 品牌文化策略
3.3.4 怀旧策略
第4章 长影世纪城主题公园营销策略的实证研究
4.1 研究目的
4.2 线上线下问卷调查过程
4.2.1 问卷设计
4.2.2 问卷试调
4.2.3 问卷结果
4.2.4 描述性数据统计与总结分析
4.3 实地调研
4.3.1 长影世纪城实地调研
4.3.2 实地调研结果分析
4.4 游客访谈
4.4.1 游客访谈过程
4.4.2 游客访谈分析
4.5 长影世纪城主题公园营销策略优势分析
4.5.1 利用传统媒体,符合基本人群口味
4.5.2 弹性价格优惠,利于创造再次体验
4.5.3 满足游客基础需求,体验有一定针对性
4.5.4 直接引导游客参与,增加体验存在感
4.6 长影世纪城主题公园营销策略存在问题
4.6.1 园内设施质量不高,缺乏新颖体验感
4.6.2 新媒体渠道未受重视,传播交互性不足
4.6.3 游乐主题切换周期长,游客体验重复陈旧
4.6.4 体验印象不明确,游客认知有偏差
第5章 长影世纪城主题公园营销策略的优化建议
5.1 优化园内设施质量,创新游客体验契合点
5.1.1 巩固基础设施建设,丰富游客体验感
5.1.2 寻找符合游客的契合点,增加与游客的互动
5.2 利用多种媒体渠道,服务游客深度体验
5.2.1 围绕体验主题,选取系列媒体
5.2.2 以受众体验为中心,提高团队服务意识
5.3 缩短游乐主题切换周期,满足消费者各种体验需求
5.3.1 立足传播主题文化,制定有立意的营销活动
5.3.2 变换不同体验方式,提高游客参与能力
5.4 增加印象元素,更新游客传统认知
5.4.1 注重主题传播,提升游客认同感
5.4.2 密切受众关系,维持体验持久度
第6章 结论
6.1 本文研究的主要结论
6.2 本文研究的局限性
参考文献
致谢
附录 长影世纪城主题公园体验营销策略调查问卷
作者简介
攻读硕士学位期间研究成果
本文编号：3773732
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容与方法、本文创新点
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.2.3 本文创新点
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.3.3 研究综述
第2章 理论依据及概念界定
2.1 理论依据
2.1.1 认知理论
2.1.2 体验营销理论
2.1.3 使用与满足理论
2.2 概念界定
2.2.1 主题公园
2.2.2 品牌文化
2.2.3 品牌形象
第3章 长影世纪城主题公园的发展现状
3.1 长影集团概况
3.1.1 长影集团的体制和规模
3.1.2 长影集团的旗下产业简介
3.2 长影世纪城主题公园概况
3.2.1 长影世纪城主题公园发展简介
3.2.2 长影世纪城主题公园发展规划简述
3.3 长影世纪城主题公园营销策略分析
3.3.1 价格策略
3.3.2 体验营销策略
3.3.3 品牌文化策略
3.3.4 怀旧策略
第4章 长影世纪城主题公园营销策略的实证研究
4.1 研究目的
4.2 线上线下问卷调查过程
4.2.1 问卷设计
4.2.2 问卷试调
4.2.3 问卷结果
4.2.4 描述性数据统计与总结分析
4.3 实地调研
4.3.1 长影世纪城实地调研
4.3.2 实地调研结果分析
4.4 游客访谈
4.4.1 游客访谈过程
4.4.2 游客访谈分析
4.5 长影世纪城主题公园营销策略优势分析
4.5.1 利用传统媒体,符合基本人群口味
4.5.2 弹性价格优惠,利于创造再次体验
4.5.3 满足游客基础需求,体验有一定针对性
4.5.4 直接引导游客参与,增加体验存在感
4.6 长影世纪城主题公园营销策略存在问题
4.6.1 园内设施质量不高,缺乏新颖体验感
4.6.2 新媒体渠道未受重视,传播交互性不足
4.6.3 游乐主题切换周期长,游客体验重复陈旧
4.6.4 体验印象不明确,游客认知有偏差
第5章 长影世纪城主题公园营销策略的优化建议
5.1 优化园内设施质量,创新游客体验契合点
5.1.1 巩固基础设施建设,丰富游客体验感
5.1.2 寻找符合游客的契合点,增加与游客的互动
5.2 利用多种媒体渠道,服务游客深度体验
5.2.1 围绕体验主题,选取系列媒体
5.2.2 以受众体验为中心,提高团队服务意识
5.3 缩短游乐主题切换周期,满足消费者各种体验需求
5.3.1 立足传播主题文化,制定有立意的营销活动
5.3.2 变换不同体验方式,提高游客参与能力
5.4 增加印象元素,更新游客传统认知
5.4.1 注重主题传播,提升游客认同感
5.4.2 密切受众关系,维持体验持久度
第6章 结论
6.1 本文研究的主要结论
6.2 本文研究的局限性
参考文献
致谢
附录 长影世纪城主题公园体验营销策略调查问卷
作者简介
攻读硕士学位期间研究成果
本文编号：3773732
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