基于品牌传播的行为识别体系构建研究

发布时间：2023-05-14 06:35

　　行为识别是CIS体系的重要组成部分。早期源于美国,最初以视觉的形态出现,70年代进入日本,被改良成企业行为规范识别,曾对日本企业发展起到重要的推动作用。随着现代社会发展的进程,原有的行为识别已经不能适应现代品牌的传播需求,亟需重新审议行为识别的定义,围绕品牌传播构建新的行为识别体系,从而能够与当下的社会语境相融合。对此,本文提出了基于品牌传播的行为识别体系构建的研究。本文运用文献研究法、归纳法、比较研究法,梳理了品牌传播与行为识别的关联性,肯定了行为识别对于品牌传播的科学性和有效性,并选取其中具有代表性的成功案例,导出五种表现形态及在整个传播过程中的运作特点。在此基础上,运用归纳演绎法和比较研究法,对五种行为识别体在不同的应用场景和表现特征进行更加深入的解读,使其内涵更加清晰。五个识别体分别是:体语行为识别体、口号行为识别体、色彩行为识别体,情感行为识别体和活动行为识别体。五种行为识别体具有相对独立性和高度统合性,最后共同构成了基于品牌传播的行为识别体系,其显著的六大优越性,证明其体系的科学性和有效性。该论文有图27幅,表2个,参考文献57篇。

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 文献综述
    1.4 研究的创新点
    1.5 研究的内容、方法与框架
2 相关概念及界定
    2.1 品牌的概念
    2.2 品牌传播的概念
    2.3 行为识别体系的概述
    2.4 行为识别的发展与演变
    2.5 品牌传播与行为识别体系的关联
    2.6 行为识别体系与CIS的关系
3 基于品牌传播的行为识别体系的基本形态
    3.1 以体语为识别的形态提取
    3.2 以口号为识别的形态提取
    3.3 以色彩为识别的形态提取
    3.4 以情感为识别的形态提取
    3.5 以活动行为为识别的形态提取
    3.6 本章小结
4 基于品牌传播的行为识别体系的运作方法
    4.1 体语行为识别体
    4.2 口号行为识别体
    4.3 色彩行为识别体
    4.4 情感行为识别体
    4.5 活动行为识别体
    4.6 本章小结
5 基于品牌传播的行为识别体系的模型构建
    5.1 以“人”为比喻形态的行为识别体系
    5.2 行为识别体系的形成
    5.3 行为识别体系对品牌传播的优越性
    5.4 本章小结
6 结论
参考文献
作者简历
学位论文数据集



本文编号：3817378