网络购物平台声誉机制的有效性与信用监管研究

发布时间：2023-12-10 07:34

　　平台经济在互联网时代迅速崛起,成为拉动经济的“新增长点”,对政府监管提出了新需求。以“淘宝”和“京东”为代表的各类电商平台成为居民生活不可或缺的重要部分,但是网络交易平台的“柠檬市场”属性导致劣质品充斥市场,不能适应消费者对高质量商品日益增长的需求。声誉机制作为治理“柠檬市场”问题的重要手段被各大网络购物平台采用,但“刷单炒信”行为使声誉机制产生失灵风险,影响网络购物平台持续健康发展。信用是市场经济的基础,构建以信用为基础的新型监管机制有利于缓解声誉机制失灵问题。基于此,本文以声誉机制的有效性为切入点,运用商家、平台和消费者三方的双重信号识别博弈研究质量信号扭曲和声誉机制失灵的原因,并通过实证分析证明信用状态显著影响声誉机制的有效性,为下文研究信用监管提供了理论基础。最后,论文构建了基于信用监管的产品质量协同治理结构,为更好地整治网络购物平台产品质量问题提供了政策启示。本文的主要内容有以下四个方面:1.网络购物中声誉机制的作用机理与信用监管需求分析。由于存在“刷单炒信”等问题导致声誉机制不能正常发挥质量识别作用,本文从信用缺失环境下声誉信号不能准确传递、平台交易以非重复博弈为主和高搜寻...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景和意义
    第二节 理论基础和文献综述
    第三节 研究内容和方法
    第四节 创新点和不足之处
第二章 网络购物中声誉机制的作用机理与信用监管需求
    第一节 网络购物的基本特征与声誉机制的应用
    第二节 潜在的声誉机制失灵风险分析
    第三节 网络购物平台信用监管的需求分析
第三章 双重信号识别下商家、平台和消费者的三方博弈
    第一节 基本假设与模型构建
    第二节 博弈模型求解
    第三节 博弈结果分析
第四章 网购平台声誉机制有效性的影响因素研究
    第一节 理论分析与研究假设
    第二节 研究设计
    第三节 基于“淘宝”与“京东”的数据的实证分析
第五章 基于信用监管的产品质量协同治理结构
    第一节 基于信用监管的多元协同治理结构
    第二节 强化政府对网购市场的信用监管
    第三节 优化平台企业的声誉机制
    第四节 动员社会力量参与信用监管
第六章 结论与政策启示
参考文献
致谢



本文编号：3872061