亚东图书馆图书营销研究

发布时间：2022-12-03 20:54

　　中国现代出版业发祥于上海,从19世纪末开始涌现出了商务印书馆、中华书局、世界书局、开明书局等众多影响全国的出版机构,徽州绩溪人汪孟邹创办与经营的亚东图书馆亦为其中翘楚,它为现代中国思想启蒙与文化传播做出了重要贡献。本文从分析亚东图书馆的人员构成及其社会关系,梳理亚东图书馆在不同发展阶段的不同营销策略,通过搜集、整理、分析亚东相关史料,坚持论从史出的原则,对亚东图书馆的营销重点、营销广告以及营销手段进行研究探讨,以期为现代书业营销提供借鉴参考。亚东的图书营销活动从其选题开始就已经在酝酿,图书题材具有相当的时代性与广泛性,其中文存类、新诗集以及标点本小说是其营销重点图书。在具体的广告宣传中,亚东对于每个广告版面、广告文本以及具体的广告投放都慎之又慎;在图书营销手段的运用上,能够充分利用多种媒介平台,期刊、杂志、报纸、图书;同时,举办各类促销活动,例如新书特价、周年纪念、暑期特价、新年特价等,让利于广大读者;不仅如此,还在各处广设代销处,沿海或者内地、国内还有国外,一步步建立和完善自身发行网,让更多的读者可以购买到亚东的出版物。在这般周密细致的营销活动策划之下,亚东不仅取得了良好的经济效益如... 

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    第一节 研究意义
    第二节 研究现状
    第三节 研究方法及创新之处
        一、研究方法
        二、创新之处
第一章 亚东图书馆概述
    第一节 亚东图书馆人员关系网
        一、创办者汪孟邹
        二、亚东图书馆职员群体
        三、亚东图书馆作者队伍
    第二节 亚东图书馆的发展历程
        一、1913 年至1918 年：艰难起步
        二、1919 年至1928 年：蒸蒸日上
        三、1929 年至1953 年：江河日下
第二章 亚东图书馆营销重点
    第一节 当红名家作品集
        一、《胡适文存》
        二、《吴虞文录》
        三、《独秀文存》
    第二节 国内首创新诗集
        一、《尝试集》
        二、《草儿》
        三、《蕙的风》
    第三节 模范读本标点小说
        一、《水浒传》
        二、《儒林外史》
        三、《红楼梦》
第三章 亚东图书馆营销广告
    第一节 精心设计的广告版面
    第二节 丰富多彩的广告文本
        一、演说型文本
        二、问答型文本
        三、事实型文本
    第三节 有的放矢的广告投放
        一、分类组合
        二、主次分明
        三、讲究时机
第四章 亚东图书馆营销手段
    第一节 全方位覆盖的营销媒介
        一、图书
        二、报纸
        三、杂志
    第二节 名目繁多的促销活动
        一、周年纪念
        二、季节性促销
        三、新书特价
    第三节 内外兼顾的发行渠道
        一、遍布各省的代售点
        二、分布各国的代售处
第五章 亚东图书馆营销成效
    第一节 提高图书销量
    第二节 塑造企业形象
    第三节 促进文化传播
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]作为“出版史”的中国近现代报刊史研究[J]. 范军.  华中师范大学学报(人文社会科学版). 2017(06)
[2]上海开埠与中国出版新格局的确立[J]. 章宏伟.  中国出版史研究. 2016(02)
[3]是非功过话“亚东”[J]. 关永礼.  书屋. 2015(11)
[4]“多出高尚的书,略牺牲商业主义”——亚东图书馆经营启示录[J]. 刘海.  现代出版. 2015(04)
[5]从广告看20世纪20年代亚东图书馆的出版与经营[J]. 周宁.  编辑之友. 2015(06)
[6]民国中小书局“编辑掌门人”的选题策划[J]. 范军.  现代出版. 2015(02)
[7]新思潮如何成为可能:从胡适和亚东图书馆的关系谈起[J]. 黄华.  新闻春秋. 2015(01)
[8]民国时期古籍出版中的“一折书”现象[J]. 宗瑞冰.  新世纪图书馆. 2014(11)
[9]文学革命与“亚东本”《红楼梦》之经典形象的现代建构[J]. 苏琴琴.  红楼梦学刊. 2014(04)
[10]汪原放:标点古籍第一人[J]. 周允中.  钟山风雨. 2013(01)

博士论文
[1]都市文化视野下的旅沪徽州人（1843-1953）[D]. 徐松如.上海师范大学 2012
[2]晚清新政时期出版业研究[D]. 黄林.湖南师范大学 2004
[3]都市化进程中的上海出版业（1843—1949）[D]. 陈昌文.苏州大学 2002

硕士论文
[1]亚东图书馆与古代小说的现代传播[D]. 赵真.上海师范大学 2007



本文编号：3706953