晋江文学城用户画像研究

发布时间：2023-05-10 19:54

　　自二十一世纪以来,我国人民的物质需要得到了极大的满足,人们的精神文化需要在国民经济和社会发展中的地位也逐步提升,文化产业的发展对当今社会具有十分重要的意义。随着网络的日益普及,网络文学作为一种特殊的文化现象正在迅猛发展,晋江文学城作为国内原创文学网站的代表,产业链不断延伸,盈利模式不断创新,为我国的经济发展作出了巨大贡献。用户画像作为大数据时代的研究热点,是以用户为中心,建立在真实数据基础上的虚拟用户代表,对明确用户需求,挖据用户价值,进行精准营销与个性化推荐有重要意义。本文以晋江文学城用户为研究对象,利用问卷调查法、探索性因子分析法、聚类分析法和可视化工具,构建晋江文学城用户画像,分析晋江文学城不同类型用户的属性特征,并针对不同的用户画像提出相应的优化策略。本文的研究内容包括:什么是用户画像;如何系统地划分用户属性维度,建立合理的晋江文学城用户画像标签体系;如何将多种研究方法相结合获得晋江文学城用户画像;如何描述不同类型用户的属性特征并提出针对性优化策略。研究结果发现,通过对问卷调查的1177个有效样本进行数据分析,可建立四种典型的晋江文学城用户画像,分别为:体验型用户、提升型用户、...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究目的
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究设计
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 研究创新
第2章 研究现状及理论基础
    2.1 国内外研究现状和研究述评
        2.1.1 国外研究现状及述评
        2.1.2 国内研究现状及述评
    2.2 理论基础
        2.2.1 用户画像理论
        2.2.2 用户行为理论
        2.2.3 认知心理学
第3章 晋江文学城用户画像构建
    3.1 问卷设计与调查
        3.1.1 用户画像标签体系预设
        3.1.2 问卷发放与数据获取
    3.2 数据描述性分析与质量分析
        3.2.1 描述性统计分析
        3.2.2 信度与效度分析
    3.3 数据因子分析
    3.4 构建晋江文学城用户画像
        3.4.1 聚类分析
        3.4.2 结果可视化及分析
第4章 晋江文学城网站优化策略
    4.1 晋江文学城体验型用户:畅通渠道、内容多元
    4.2 晋江文学城提升型用户:触发情绪、精准推送
    4.3 晋江文学城社交型用户:粉丝经济、选择多样
    4.4 晋江文学城成熟型用户:深化服务、精品推荐
第5章 结论与展望
    5.1 研究结论
    5.2 研究展望
附录
致谢
参考文献



本文编号：3813404