强化品牌意识，迎接我国通航运输市场的“新挑战”

发布时间：2017-04-10 19:20

  本文关键词：强化品牌意识，迎接我国通航运输市场的“新挑战”，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：通用航空作为民用航空的“两翼”之一,在我国经济社会的发展中起到了重要的作用。然而,随着我国对通用航空市场的逐步放开,我国的通用航空运输企业在面临着巨大机遇的同时,也面临着严峻的挑战。 论文分别对通用航空及通用航空市场的含义做出了阐释,指出了我国通用航空与通用航空市场在发展过程中存在的问题,并根据近几年我国通用航空运输产业发展趋势对我国通航运输市场的发展前景进行了预测。 强化品牌意识、重视品牌传播能够帮助我国通航运输企业在市场竞争中获得优势。面对正在逐步放开的市场,我国的通用航空运输企业只有抓住时机,迅速通过品牌创建与品牌传播进入市场,才能在通用航空运输市场中占据一席之地。通过品牌进行传播是我国通用航空运输企业突破地方性限制,在全国范围内拓展市场的必要条件。 传播是品牌形象塑造的最后一环同时也是最重要的一环。强化企业品牌意识,塑造企业品牌形象的最终目的,是为了将企业品牌形象传播出去,使品牌形象最终得到大众的认同。只有潜在消费者对品牌形象的认定与品牌拥有者一致,品牌形象的塑造才能达到最终的成功。因此,我国通用航空运输企业应迅速进行品牌定位,积极塑造品牌形象,并对品牌形象进行良好和有效的传播与维护。只有这样,我国的通用航空运输企业才会存在于消费者意识中,才能在迅速放开的市场中又好又快发展。
【关键词】：品牌传播 品牌意识 通用航空 通航运输企业
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F562
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 一、绪论8-13
• (一) 研究背景8
• (二) 研究综述8-13
• 1. 国外相关研究综述9-10
• 2. 国内相关研究综述10-11
• 3. 国内外相关研究简析11-13
• 二、我国通航运输市场发展现状13-26
• (一) 通用航空概述13-14
• 1. 通用航空13
• 2. 通用航空活动的特点13-14
• (二) 我国通航运输市场的发展及现状14-26
• 1. 通航运输市场概述14-15
• 2. 我国通航运输市场的现状15-26
• 三、我国通航运输企业强化企业品牌意识的必要性分析26-35
• (一) 通过品牌进行传播是由品牌的功能决定的26-30
• 1. 品牌26-27
• 2. 品牌的功能要求企业具有品牌意识27-30
• (二) 强化品牌意识是我国通航运输企业未来发展的必然要求30-31
• (三) 品牌传播是我国通航运输的企业“新挑战”的必然要求31-35
• 1. 我国通用航空运输市场的“新挑战”31-32
• 2. 通过品牌传播应对挑战32-35
• 四、对我国通航运输企业品牌传播的思考及建议35-46
• (一) 把握时机,迅速进行品牌定位35-39
• 1. 及时抓紧机遇,迅速进行创建35-36
• 2. 划定主要经营范畴,促进企业精深化发展36-37
• 3. 迎合目标品牌受众,树立良好品牌形象37-38
• 4. 注重与竞争者相区别,提高品牌辨识度38-39
• (二) 品牌形象39-41
• 1. 打造品牌文化,积极开展企业内部传播39-40
• 2. 增强产品与服务质量,不断进行企业外部传播40-41
• (三) 品牌传播41-43
• 1. 品牌传播高度——高端媒体的权威性传播42
• 2. 品牌传播广度——全媒体时代的多渠道传播42-43
• 3. 品牌传播深度——细化品牌叙事策略43
• (四) 品牌维护43-46
• 1. 优化信息反馈机制和服务补救措施44
• 2. 品牌承诺44-46
• 结语46-47
• 参考文献47-50
• 致谢50-51

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 骆玲莉;李冕;张新明;;中国通用飞机制造业分析及研究[J];当代经济;2010年07期

2 郑通和;;共创中国通用航空发展的春天[J];中国民用航空;2007年06期

3 陈啸;;低空空域开放对中国通用航空市场的影响[J];中国民用航空;2011年07期

4 韩文蕾;李江超;;我国通用航空产业市场准入制度研究[J];生产力研究;2014年07期

5 谢昕;;民航工业-通用航空 市场将启地方应择径发展[J];装备制造;2013年07期

  本文关键词：强化品牌意识，，迎接我国通航运输市场的“新挑战”，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：297397