外部线索对同产地农产品感知质量和购买意愿影响研究 ——以东北大米为例

发布时间：2022-10-15 13:30

　　随着如今居民生活水平的逐步提高，消费者对于农产品质量的重视程度随之加强，而良好的产地形象是消费者对农产品质量进行评判的重要支撑。因此，众多农产品企业借助产地形象，力求在市场上获取竞争优势。但对于同产地农产品而言，过度重视产地形象的凸显将会进入同质化竞争的误区，这是产地所在企业与政府都在积极避免的问题。由于农产品质量属性复杂，消费者在购买农产品时，不能准确的获知有关农产品的物理属性的信息。在购买时，往往只能根据产地、包装、品牌等外部线索进行质量评价，这种评价具有主观性，称之为感知质量。对于同产地农产品而言，由于产地相同，消费者只能利用其他的外部线索来向评判产品质量。本文研究的目标是找出消费者在对同产地农产品的质量进行评价时，利用哪些外部线索来进行评判，这些线索和感知质量的相关程度以及对购买意愿的影响关系。 外部线索对产品质量的影响一直深受国内外学者的关注，国外学者在此方面已有了一定的积累，但国内对于线索理论的研究多集中于较为广泛的理论研究，很少涉及到具体的产品类别。本研究在对国内外相关文献进行梳理及归纳的基础上，形成了本文的研究思路，并据此构建了本文的研究模型。通过分析相关文献以及... 

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章：绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究意义
    1.3 本文创新点
    1.4 研究内容
第二章：文献综述
    2.1 农产品质量
    2.2 感知质量
    2.3 线索利用理论
        2.3.1 线索质量理论概述
        2.3.2 线索及其分类
        2.3.3 基于线索利用理论的农产品感知质量研究
    2.4 购买意愿研究
    2.5 小结
第三章：研究模型与假设
    3.1 研究思路
    3.2 研究理论与模型
    3.3 研究假设
        3.3.1 与包装的相关假设
        3.3.2 认证标识相关假设
        3.3.3 商店形象相关假设
        3.3.4 价格相关假设
        3.3.5 品牌认知相关假设
        3.3.6 口碑相关的假设
        3.3.7 感知质量与购买意愿的之间的假设
第四章：研究方法设计
    4.1 研究对象的选择
    4.2 研究样本及方法
    4.3 量表设计
    4.4 预调查
        4.4.1 预调研样本统计
        4.4.2 预调研信度分析
        4.4.3 预调研效度分析
第五章：统计分析与讨论
    5.1 样本分布
    5.2 信度效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 相关性分析
    5.4 回归分析
        5.4.1 各线索对感知质量的回归分析
        5.4.2 感知质量和购买意愿的回归分析
    5.5 假设验证
        5.5.1 线索与感知质量关系的假设验证
        5.5.2 感知质量作为中介变量的假设验证
第六章：结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 管理启示
    6.3 研究局限性
    6.4 未来研究方向
参考文献
附录 A 攻读学位期间发表的学术论文
附录 B 调查问卷
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]口碑对消费者服务购买决策影响的实证研究[J]. 刘璇,蔡玉婷.  科技创业月刊. 2012(06)
[2]云南省农产品质量安全检验检测体系建设的现状、问题及对策[J]. 王奇,李建松.  安徽农学通报(上半月刊). 2012(01)
[3]认证标识对农产品品牌信任的影响路径分析[J]. 张立胜,陆娟,吴芳,孟悦.  技术经济. 2010(04)
[4]品牌认知对消费者购买行为的影响[J]. 杨伟文,刘新.  商业研究. 2010(03)
[5]活用口碑营销促进农产品品牌传播[J]. 周修亭.  蔬菜. 2008(07)
[6]解读《农产品地理标志管理办法》[J]. 毛松.  农业知识. 2008(08)
[7]消费者的购买意愿研究综述[J]. 冯建英,穆维松,傅泽田.  现代管理科学. 2006(11)
[8]营销口碑的产生路径与创造研究[J]. 郭会斌.  经济与管理. 2005(11)
[9]促销类型对消费者感知及行为意向影响的研究[J]. 韩睿,田志龙.  管理科学. 2005(02)
[10]营销传播的另一种思维——口碑传播[J]. 许利华.  江苏商论. 2003(10)

硕士论文
[1]基于外部质量线索理论的农产品感知质量研究[D]. 汪俊.中南民族大学 2011
[2]商店形象对顾客感知价值、顾客满意的影响研究[D]. 王晓星.西北大学 2010
[3]基于线索利用理论的顾客购买感知价值判断及决策研究[D]. 蔡继辉.厦门大学 2009



本文编号：3691395