基于双边市场的社交媒体平台定价问题研究

发布时间：2017-05-16 07:39

  本文关键词：基于双边市场的社交媒体平台定价问题研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：社交媒体是近几年基于互联网浪潮兴起的“热词”,引起了国内外众多学者的关注和兴趣。作为互联网WEB2.0时代主要应用之一,社交媒体平台不仅具有多样表现形式,还具有独特的双边市场特性。社交媒体平台的参与边有用户、广告商和应用开发商,从严格意义上讲,其是一个复杂双边市场。本文基于双边市场理论,将该复杂市场划分为两个独立的双边市场,即具有媒体平台特性的双边市场和具有软件平台特性的双边市场,分别对两个双边市场进行定价建模分析。 在核心章节,文章研究了垄断条件、寡头竞争条件下社交媒体平台的定价问题,基于建模结果,对影响社交媒体定价的主要因素进行了定量分析和定性探讨。结论表明,在垄断状态和竞争状态下,平台定价主要受到参与者规模、用户之间的直接网络外部性、交叉网络外部性、平台提供服务的成本因素的影响。且在竞争状态下,社交媒体定价还与平台差异化大小、用户对定价的敏感程度相关。 此外,本文以新浪微博为分析对象,对其盈利模式和定价策略进行了探讨,并给出了微博的差异化平台发展策略。在笔者看来,提高平台的差异化水平,是提升平台对各方参与者议价能力的关键。因而社交媒体平台运营商除了要关注平台的定价结构和定价水平,还要从根本上着手,关注平台的差异化,通过打造差异化平台获取定价优势。
【关键词】：社交媒体 双边市场 定价 微博
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 绪论9-13
• 1.1 研究背景9
• 1.2 研究意义9-10
• 1.3 研究方案设计10-12
• 1.3.1 研究对象10
• 1.3.2 研究方法10-11
• 1.3.3 论文结构11-12
• 1.4 论文创新点12-13
• 第二章 文献综述13-21
• 2.1 双边市场理论介绍13-16
• 2.1.1 双边市场的概念13-14
• 2.1.2 双边市场的特征14-15
• 2.1.3 双边市场的分类15-16
• 2.2 双边市场定价研究综述16-21
• 2.2.1 双边市场定价方式16-17
• 2.2.2 双边市场定价影响因素17-18
• 2.2.3 双边市场定价策略研究18-21
• 第三章 社交媒体平台描述分析21-30
• 3.1 社交媒体平台的定义和特性21-23
• 3.1.1 社交媒体平台的定义21-22
• 3.1.2 社交媒体平台的特性22-23
• 3.2 社交媒体平台的发展历程23-27
• 3.2.1 国外发展概述23-25
• 3.2.2 国内发展概述25-26
• 3.2.3 社交媒体平台的表现形态26-27
• 3.3 社交媒体平台的盈利模式分析27-28
• 3.4 社交媒体平台的双边市场分析28-30
• 3.4.1 价值结构模型28-29
• 3.4.2 参与者角色29
• 3.4.3 平台的双边市场划分29-30
• 第四章 垄断性社交媒体平台定价模型30-41
• 4.1 问题描述30
• 4.2 相关理论和基本假设30-32
• 4.3 媒体平台垄断定价模型32-36
• 4.3.1 参数设定32-33
• 4.3.2 模型构建及求解33-34
• 4.3.3 结果讨论34-36
• 4.4 软件平台垄断定价模型36-41
• 4.4.1 参数设定36-37
• 4.4.2 模型构建及求解37-38
• 4.4.3 结果讨论38-41
• 第五章 竞争性社交媒体平台定价模型41-52
• 5.1 问题描述41
• 5.2 相关理论和基本假设41-43
• 5.3 媒体平台竞争定价模型43-47
• 5.3.1 参数设定43-44
• 5.3.2 模型构建及求解44-46
• 5.3.3 结果讨论46-47
• 5.4 软件平台竞争定价模型47-52
• 5.4.1 参数设定47-48
• 5.4.2 模型构建及求解48-50
• 5.4.3 结果讨论50-52
• 第六章 新浪微博平台案例研究52-57
• 6.1 新浪微博平台52-53
• 6.2 新浪微博盈利模式53-54
• 6.3 新浪微博定价策略和发展建议54-57
• 第七章 结论和展望57-60
• 7.1 主要结论57-58
• 7.2 研究展望58-60
• 参考文献60-65
• 致谢65-66
• 攻读学位期间发表的学术论文目录66

【参考文献】

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本文编号：370229