基于消费者行为的海阳市特色农产品营销策略研究

发布时间：2023-02-22 17:26

　　近些年,国内各个地区因地制宜地开发出了种类繁多的特色农产品,在我国农村展开了大面积的推广,同时在调整农村经济结构、提高农产品质量、提升农业资源利用率等层面获得了显著效果。但是在供应充实的状况下,商家间的激烈竞争不单在产品上,更是将目光转移到了消费者身上。消费者行为对特色农产品营销的影响日渐显著,迎合消费者需要的特色农产品才可以得到更为广泛的销路。从现代营销理论出发,相关行业在获得巨大效益前,首先要制定明确有效的营销战略,分析消费者的行为。为了给以特色农产品销售为主的城市提供一些切实可靠的参考,本文以海阳市特色农产品为例,从消费者的角度出发,分析消费者行为对海阳市特色农产品的具体影响,进而从消费者的角度出发,提出适合我国环境的中小型农业城市特色农产品的营销策略。本文首先回顾了消费者行为理论和策略的发展,然后以海阳市为例,介绍了海阳市农产品以及特色农产品的发展及营销现状,经过问卷星在海阳市广发调查问卷,运用回归分析与相关性分析等多类分析工具的SPSS软件,展开数据地区具体统计与剖析,从这些剖析中能够获得影响消费者行为的重要因素,按照重要的影响因素构建模型,制定基于消费者行为的海阳市特色农产...

【文章页数】：69 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 国内外研究现状分析
        1.3.1 国外研究现状分析
        1.3.2 国内研究现状分析
    1.4 研究内容、方法与技术路线
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
        1.4.3 技术路线
    1.5 创新点与不足
2 论文研究的相关理论基础
    2.1 农产品及特色农产品概念界定
        2.1.1 农产品及其特点
        2.1.2 特色农产品
    2.2 消费者购买行为理论
        2.2.1 消费者行为理论
        2.2.2 消费者行为特点
        2.2.3 营销的7P理论
    2.3 消费者行为与营销策略关系理论
        2.3.1 消费者行为对营销策略的影响
        2.3.2 营销策略对消费者行为的影响
    2.4 本章小结
3 海阳市特色农产品发展及营销现状分析
    3.1 海阳市农产品生产情况
    3.2 海阳市特色农产品发展及营销现状
        3.2.1 特色农产品的产量分布及营销分析
        3.2.2 特色农产品促销方式及手段
        3.2.3 分销模式分析
        3.2.4 从业人员分析
        3.2.5 特色农产品展示及体验
    3.3 本章小结
4 海阳市特色农产品消费者行为的实证分析
    4.1 问卷设计与发放
        4.1.1 问卷发放
        4.1.2 问卷设计
    4.2 调查数据分析
        4.2.1 基本信息分析
        4.2.2 调研量表的信度和效度分析
        4.2.3 消费者行为的影响因素分析
        4.2.4 消费者行为影响因素的相关性分析和回归分析
    4.3 实证分析结论
    4.4 本章小结
5 海阳市特色农产品营销策略改进建议
    5.1 提高产品品质及品牌价值
    5.2 采用科学的价格营销策略
    5.3 采用多样化促销模式
    5.4 拓宽分销渠道
    5.5 加强专业人员培养及人才体系建设
    5.6 提高消费者消费过程的满意度
    5.7 开展特色农产品体验、展示和环境建设
    5.8 本章小结
6 结论与展望
    6.1 研究结论
    6.2 研究展望
参考文献
附录:海阳市特色农产品营销调查问卷
致谢



本文编号：3747982