基于行为特征因素及情境因素的消费者安全认证猪肉购买路径分析——来自华东地区12市的微观调查

发布时间：2023-05-07 18:22

　　本研究从影响消费者对安全认证猪肉的购买意愿以及消费者购买意愿—行为差距的内外部因素出发,综合计划行为理论、感知价值理论和情境效应理论构建消费者购买决策模型。基于华东地区江苏省和安徽省844个样本的调查数据,本文采用结构方程模型深入挖掘影响消费者对安全认证猪肉购买意愿与购买行为的主要因素。结果表明:消费者行为特征因素对消费者的购买意愿存在显著影响。在安全认证猪肉消费领域存在购买意愿与购买行为不一致的现象,消费者情境因素(感知行为控制)和环境情境因素在购买意愿向购买行为转化的过程中发挥着重要的调节作用。安全认证猪肉的合理定价以及安全健康生活理念的宣传推广不容忽视。

【文章页数】：15 页

【文章目录】：
一、引言
二、研究假说
    （一）关于计划行为理论的假说
    （二）关于感知价值的假说
    （三）关于情境因素的假说
    （四）关于购买意愿向购买行为转化的假说
    （五）关于中介效应假说
三、研究设计
    （一）理论模型建构
    （二）研究方法选取
    （三）变量设计
    （四）数据来源与描述性统计
四、结果和分析
    （一）拟合效果检验
    （二）信度与效度检验
    （三）购买意愿的影响因素分析
    （四）购买意愿的中介效应检验
    （五）基于情境因素与感知行为控制的调节作用检验
        1. 情境因素的调节作用检验。情境因素调节作用的检验结果如表4所示。
        2. 感知行为控制的调节作用检验。
五、结论与启示
    （一）结论
    （二）启示



本文编号：3811093