纪录片市场化营销策略研究

发布时间：2023-09-16 18:29

　　不管是从理论角度,还是从创作本身角度来看,影片《望长城》可谓是中国纪录片史上的里程碑之作,它带来了一种新的风格形式,打破了中国纪录片市场万马齐喑的局面,掀起一股清新之风。《望长城》的出现标志着中国纪录片进入一个新发展时期,受纪实主义影响,中国纪录片逐渐向真实化、客观化方向发展,同时也激发了人们的创作灵感,推动中国纪录片不断改革创新。但是,因为人们对于纪录片不太了解,存在一些认识误区,使得中国纪录片发展困难重重,始终没有质的飞跃。特别是电视台往往把纪录片做成各种栏目,花费大量时间、资金,而且播出进度较慢,使得收视率不断走低,这些问题严重阻碍了中国纪录片产业健康发展。进入21世纪以后,随着市场经济体制改革不断深化发展,中国纪录片越来越多采用市场化运营模式。当前,纪录片专业化水平不断提高,以满足人们的个性需求,而纪录片市场价值也引起了人们的广泛关注,人们开始探索纪录片市场化发展道路,推动纪录片改革创新。在本研究中,笔者根据自己已有的专业理论知识,基于社会调查实践,综合运用传播学、市场经济学、营销学等学科知识,结合当前中国纪录片市场化运营情况,展开实证研究。本研究主要针对中国纪录片市场化营销策...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
绪论
    0.1 问题的提出
    0.2 研究目的
    0.3 研究的主要内容
    0.4 文献述评
        0.4.1 国外研究现状综述
        0.4.2 国内研究现状综述
    0.5 研究方法
    0.6 本研究的创新之处
    0.7 研究意义
第1章 当前中国纪录片的生存状态
    1.1 体制内纪录片运作的艰难
    1.2 体制外纪录片运作的尴尬
第2章 市场营销学视域中的纪录片
    2.1 从市场营销的视角对纪录片的再认识
    2.2 中国纪录片市场营销现状分析
        2.2.1 制播分离模式下的市场营销
        2.2.2 制播合一模式下的市场营销
    2.3 市场营销对中国纪录片市场化发展的重要作用
        2.3.1 有利于解决体制内外的制播矛盾
        2.3.2 有利于解决纪录片需求与制作之间的矛盾
第3章 中外纪录片成功启示
    3.1 美国《探索》频道市场营销方面的成功经验
        3.1.1 良好的品牌宣传
        3.1.2 高成本制作重复销售
        3.1.3 付费收入与广告并举
        3.1.4 本土化策略
        3.1.5 案例总结与启示
    3.2 中国纪录片市场营销的可喜进步
第4章 中国纪录片市场化困境的突围
    4.1 需要突破的瓶颈
        4.1.1 体制——进行彻底的制播分离改革
        4.1.2 观念——坚持两种效益并重
        4.1.3 制作——建立标准化的生产模式
    4.2 市场营销的具体策略
        4.2.1 受众策略明细化
        4.2.2 产品策略品牌
        4.2.3 宣传与包装策略立体化
        4.2.4 渠道策略多元化
        4.2.5 销售策略跨媒体
        4.2.6 人才策略专业化
结语
参考文献
致谢



本文编号：3846968