福建农产品品牌化发展战略研究

发布时间：2023-10-29 19:24

　　农产品品牌是农业发展实力与农产品竞争力水平的标志。福建省农产品品牌建设还处在初级阶段，总体上因生产标准化程度低、科技含量不高等因素限制了农产品品牌发展，数量相对较少，难以满足市场对高质量的、具有品牌效应产品的需求，进而也影响了农产品国内外市场竞争力。本研究以产业集聚、比较优势、累积性因果关系、信息经济学等相关理论为基础，对福建省农产品品牌建设现状、成效以及农产品品牌战略实施过程中的关系进行分析，并以福建茉莉花茶为例，研究了福建茉莉花茶的产业推进及品牌化战略选择，主要结论和创新点如下:在选题上，突出福建农产品品牌化特色，将概念不仅仅停留在品牌这一本身理解，而是赋予更为广泛的内涵，包括了农产品与产地认证，使得品牌化概念更能符合当前发展实际。在研究内容上，突出对农产品品牌在战略实施过程中的内在关系与机制的研究，体现了农产品品牌化实施过程中各主体之间利益关系，进而对推动品牌化建设有了更好理解，推动农产品品牌建设不仅是生产者的需要，也是整体社会发展需要，是未来现代农业发展重要体现；而机制的研究则能更好地理解品牌化建设的机理，为更好实施品牌化运作提供可能。在推进福建农业品牌建设的对策方面，侧重于从...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
1.引言
    1.1 研究背景和意义
    1.2 农产品品牌化的意义体现在以下几个方面
        1.2.1 农产品品牌化有利于解决农产品销售难的问题
        1.2.2 农产品品牌化有利于消费群体扩大化
        1.2.3 农产品品牌化是赢得市场的关键
        1.2.4 农产品品牌化有利于增加农民的农业收入
    1.3 本课题研究方法
        1.3.1 文献资料的整理与分析
        1.3.2 提出问题与思考
        1.3.3 专题调查
        1.3.4 分析问题
        1.3.5 解决问题
    1.4 概念辩析
        1.4.1 三品一标农产品标志获取
        1.4.2 农产品品牌建立
    1.5 理论基础
        1.5.1 产业集聚论
        1.5.2 比较优势理论
        1.5.3 回流效应理论
        1.5.4 发展极理论
        1.5.5 信息经济学理论
    1.6 国外品牌研究概况
        1.6.1 理论研究
        1.6.2 农产品品牌发展概况
    1.7 国内品牌研究概况
        1.7.1 农产品品牌的概念
        1.7.2 农产品品牌化研究
        1.7.3 农产品品牌的实证研究
    1.8 本研究特色及存在不足
        1.8.1 本研究特色与创新之处有以下几个方面
        1.8.2 本研究存在不足之处
2.福建省农产品品牌建设现状及成效
    2.1 福建省农产品品牌建设现状
        2.1.1 品牌农业发展较快
        2.1.2 品牌农业成为我省新的经济增长点
        2.1.3 品牌农业成为农民增收的亮点
    2.2 福建省农产品品牌化作用
        2.2.1 农业产业不断升级
        2.2.2 品牌带动效益不断提高
        2.2.3 农产品品质不断提高
    2.3 福建省农产品品牌建设的优势与不足
        2.3.1 我省农产品品牌化建设优势
        2.3.2 我省农产品品牌化建设的不足
3 农业产业化与品牌
    3.1 实施品牌战略是农业产业化经营的内在要求
    3.2 农业产业化经营需要各种要素在更大范围整合
4 品牌建设主体之间的关系
    4.1 品牌建设主体的职能
        4.1.1 农户在农产品品牌建设中的基础作用
        4.1.2 政府在农产品品牌的建设中的导向作用
        4.1.3 农业企业在农产品品牌建设中的决定性作用
        4.1.4 农业行业组织在农产品品牌建设中的辅助作用
    4.2 品牌建设主体之间的关系
        4.2.1 政府和农业企业在农产品品牌建设中的关系
        4.2.2 农业企业和农户在农产品品牌建设中的关系
        4.2.3 政府和农户在农产品品牌建设中的关系
        4.2.4 农业行业组织与农业企业、政府、农户在农产品品牌建设中的关系
    4.3 企业内部环境对品牌发展战略的影响
        4.3.1 企业规模和产权结构形态对品牌发展战略的影响
        4.3.2 企业技术创新能力对品牌发展战略的影响
        4.3.3 企业生产管理科学程度对品牌发展战略影响
    4.4 企业外部环境对品牌发展战略的影响
        4.4.1 政府行为对品牌发展战略的影响
        4.4.2 产业因素对品牌发展战略的影响
        4.4.3 市场需求对品牌发展的战略影响
        4.4.4 地理环境对品牌发展战略的影响
5 福建农业品牌化成长机理及其产业推进
    5.1 福建农产品品牌化成长机理
        5.1.1 福建农产品品牌化的内在动因
        5.1.2 福建农产品品牌化的外部条件
    5.2 福建农业品牌的生成机理
        5.2.1 品牌产生自身条件
        5.2.2 环境、产业、组织、技术因素
    5.3 福建农产品品牌化的生成路径
    5.4 品牌建设对福建现代农业发展的推动路径描述
6 案例研究：福州茉莉花茶的产业推进及品牌化战略选择
    6.1 福州茉莉花茶产业推进
    6.2 福州茉莉花茶品牌化成效
        6.2.1 产业化水平走高
        6.2.2 市场化程度提升
        6.2.3 市场占有率提高
        6.2.4 富民效应扩大
        6.2.5 区域影响提升
        6.2.6 区域经济发展加快
    6.3 福州茉莉花茶品牌化战略选择及启示
        6.3.1 强化政府引导，出台产业扶持政策
        6.3.2 建立省内外茉莉花茶批发市场
        6.3.3 在主销区办常年性大型营销活动
        6.3.4 提升产品文化内涵
        6.3.5 兼顾技术传承创新
        6.3.6 创新营销模式
7 积极推进福建农业品牌建设的对策与建议
    7.1 制定农产品品牌化发展原则
    7.2 明确农产品品牌化发展目标
        7.2.1 第一层次目标
        7.2.2 第二层次目标
        7.2.3 第三层次目标
    7.3 品牌战略实施的对策建议
        7.3.1 夯实品牌农业的产业基础
        7.3.2 增强农业科技的创新能力
        7.3.3 加强闽台品牌农业的合作交流
        7.3.4 提高农产品的质量安全
        7.3.5 深化农业品牌的争创活动
        7.3.6 加强农业品牌的管理保护
    7.4 品牌战略实施的保障措施
        7.4.1 加强组织领导
        7.4.2 加大扶持力度
        7.4.3 推进典型示范
        7.4.4 完善工作机制
致谢
作者简介
参考文献



本文编号：3858716