肯天公司镁合金脱模剂产品市场竞争策略

发布时间：2024-02-16 06:58

　　改革开放三十多年来,中国的经济得到飞速发展,尤其是汽车工业和计算机、通讯等电子产品行业发展尤为迅速。而镁合金由于质量轻等优良性能,作为汽车和电子产品零部件有很多其他材料无法比拟的优势,因此,镁合金压铸件在汽车、3C电子行业的应用将会越来越广泛,自然带动了镁合金压铸脱模剂的大量需求。一方面,在国内涌现出大量的脱模剂生产厂家,为了抢占市场份额,争相采用低价策略,加剧了脱模剂行业的竞争。另一方面,国际知名品牌日本松村、花野,美国埃奇森等产品也纷纷抢占中国市场,在当地建立研究与生产基地,竞争异常激烈。美国肯天公司作为脱模剂行业的领导者,规模宏大,资金雄厚,但是要想在日益激烈的竞争中保持一定的市场份额,就要顺应不断变化的市场环境,采用灵活的竞争策略,以此保持自己的竞争优势。 本文在对脱模剂行业现状进行分析的基础上,采用调查问卷和理论分析的方法对肯天公司所处的环境加以分析。首先,应用STP战略分析方法划分细分市场,对肯天进行定位,选择目标市场。然后,采用PEST分析工具对外部的宏观环境进行详尽的分析,明确企业所处的市场环境。接着用波特的五力分析方法明确市场力量对于肯天的竞争和威胁程度。再用SWOT...

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究的意义和目的
    1.3 研究方法和内容
第2章 相关定义及理论综述
    2.1 竞争策略定义
    2.2 竞争策略的表现形式
第3章 肯天公司的市场竞争环境分析
    3.1 PEST分析
    3.2 行业发展现状
        3.2.1 压铸市场概况
        3.2.2 中国镁合金压铸脱模剂市场现状
    3.3 行业竞争分析
第4章 肯天公司镁合金压铸脱模剂竞争策略
    4.1 肯天公司简介
    4.2 肯天公司镁合金压铸脱模剂的应用现状
    4.3 影响镁合金压铸脱模剂销售因素分析
        4.3.1 问卷调查分析
        4.3.2 问卷结果分析
    4.4 SWOT分析
第5章 肯天公司镁合金压铸脱模剂产品的竞争策略分析
    5.1 肯天公司镁合金压铸脱模剂的市场地位
        5.1.1 STP战略分析
    5.2 肯天公司镁合金压铸脱模剂的市场竞争策略
        5.2.1 针对本土镁合金压铸脱模剂的市场竞争策略和原因
        5.2.2 针对进口镁合金压铸脱模剂的市场竞争策略和原因
第6章 肯天公司镁合金压铸脱模剂产品的具体实施方案
    6.1 针对本土镁合金压铸脱模剂的市场竞争策略的实施方案
        6.1.1 培育创新性企业文化
        6.1.2 优化生产工艺提高生产组织能力
        6.1.3 提高产品和服务质量强化品牌优势
        6.1.4 采用高效的市场营销策略
    6.2 针对进口镁合金压铸脱模剂的市场竞争策略的实施方案
        6.2.1 优化组织结构
        6.2.2 降低采购成本
        6.2.3 强化财务管理
        6.2.4 加快科技创新的步伐
        6.2.5 健全人力资源管理制度
第7章 结论与展望
参考文献
附录
致谢
卷内备考表



本文编号：3901020