基于钻石模型的长春市英派斯健身俱乐部市场定位研究

发布时间：2017-05-30 15:11

  本文关键词：基于钻石模型的长春市英派斯健身俱乐部市场定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：健康的体魄是享受小康社会幸福生活的保障,党和国家历年以来就高度重视全民的健身工作。2009年8月30日，温家宝总理签署国务院公布了《全民健身条例》后，人们便开始重视健身，开始运动,并确定每年8月8日为“全民健身日”；在十八大报告中，习近平总书记指出了我国体育事业发展的新方向，剖析了全民健身运动深层次的内涵与外延，提出了要大力推进全民健身运动的开展，促进竞技体育与群众体育的共同发展。 随着中国进入经济发展的高速增长时期，人民物质生活水平的提高与休闲时间的增多，再加上近几年H1N1、H7N9等病毒的侵入以及PM2.5的疯狂来袭，人们开始关注养生、保健、锻炼、休闲娱乐。如今，，“花钱买健康、买快乐”观念逐渐深入人心。借此良机，商业健身性俱乐部以优越的运动氛围、丰富的健身形式、专业的健身指导等特点，已经被越来越多的以年轻人为主体的人群所认可。本研究以长春市英派斯健身俱乐部市场定位为研究对象，在激烈竞争的表象下，围绕着休闲这一核心理念，为商业健身俱乐部的健康、良性运行以及商业利益最大化等一系列可持续发展问题，利用钻石模型对其市场定位进行研究。 本研究以市场定位为出发点，以钻石模型理论为基础，应用文献资料法、专家访谈法、实地考察法、个案研究法、问卷调查法和数理统计法等研究方法。本研究从设计问卷、统计数据、研究结果与分析到最终成文，主要采用了Pearson相关系数法、克隆巴赫α系数分析法、Likert五点式量表以及因子分析等方法，研究通过因子分析和将满意度因子0进行降维处理后，得出6个公因子，其既符合钻石模型理论又有利于确定长春市英派斯健身俱乐部市场定位,研究结果表明： 1．通过实地考察及问卷调查，本研究的健身会员性别比例分别为男性50.58%，女性49.42%，男女性别比例较为均衡；主要目标消费群体年龄大都集中在21-50岁之间，且以受过高等教育的企事业单位的工作者为主；潜在的目标消费者为临退休或已退休的中老年人和单身人士群体为主；健身会员以传单、朋友介绍、单位福利这三种途径参会的人数占样本含量的83.78%,其他的参会途径人数较少，说明健身俱乐部宣传力度和消费者对健身俱乐部的信任度不够。 2．通过实地考察及问卷调查，本研究对长春市英派斯健身俱乐部的属性定位为：环境好、价格低、交通便利；利益定位为：健、力、美、休闲娱乐；价值定位为：品质优、价格合理、拥有卓越的专业技术以及时尚前卫的休闲娱乐配套服务，而英派斯相对于其他长春市健身俱乐部的健身休闲娱乐配套服务属于中低端，有待于改善。 3．通过因子分析将满意度因子降维得出6个公共因子，分别为店址因子、价格因子、环境因子、服务因子、产品因子、沟通因子对市场定位的实现起到重要的意义与启示作用。
【关键词】：钻石模型 长春市 英派斯健身俱乐部 市场定位 研究
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G812.17
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-8
• 目录8-10
• 1 前言10-24
• 1.1 选题依据10-11
• 1.2 文献综述11-21
• 1.2.1 钻石模型研究综述11-13
• 1.2.2 国外健身俱乐部研究综述13-16
• 1.2.3 国内健身俱乐部研究综述16-20
• 1.2.4 英派斯健身俱乐部研究综述20-21
• 1.2.5 研究综述的评述与总结21
• 1.3 概念界定21-24
• 1.3.1 关于商业性健身俱乐部的概念界定21-22
• 1.3.2 关于市场定位概念界定22-24
• 2 研究对象与研究方法24-29
• 2.1 研究对象24
• 2.2 研究方法24-29
• 2.2.1 文献资料法24
• 2.2.2 专家访谈法24-25
• 2.2.3 实地考察法25
• 2.2.4 个案研究法25
• 2.2.5 问卷调查法25-27
• 2.2.5.1 问卷设计26
• 2.2.5.2 问卷效度检验26
• 2.2.5.3 问卷信度检验26-27
• 2.2.6 数理统计法27-29
• 3 研究结果与分析29-51
• 3.1 长春市英派斯健身俱乐部所属类型界定29-30
• 3.2 基于钻石模型的长春市英派斯健身俱乐部市场定位研究30-51
• 3.2.1 长春市英派斯健身俱乐部目标市场选择情况分析30-40
• 3.2.1.1 市场细分30
• 3.2.1.2 目标市场(消费者)选择30-33
• 3.2.1.3 目标市场的健身消费需求33-40
• 3.2.2 长春市英派斯健身俱乐部市场定位情况分析40-41
• 3.2.2.1 属性定位40
• 3.2.2.2 利益定位40
• 3.2.2.3 价值定位40-41
• 3.2.3 结合因子分析对本研究市场定位实现情况分析41-51
• 3.2.3.1 店址到位48
• 3.2.3.2 价格到位48
• 3.2.3.3 环境到位48-49
• 3.2.3.4 服务到位49
• 3.2.3.5 产品到位49
• 3.2.3.6 沟通到位49-51
• 4 结论与建议51-53
• 4.1 结论51
• 4.2 建议51-53
• 参考文献53-55
• 附录55-62
• 附录 1：对长春市英派斯健身俱乐部主要经营管理者访谈提纲55-56
• 附录 2：对长春市英派斯健身俱乐部会员调查问卷56-60
• 附录 3：专家问卷60-62
• 后记62

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：基于钻石模型的长春市英派斯健身俱乐部市场定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：407389