“消费者中心”理念下农产品电商品牌建设策略研究

发布时间：2017-06-02 23:11

  本文关键词：“消费者中心”理念下农产品电商品牌建设策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,农产品电商发展很快,成为电商消费的新热点。农产品电商品牌建设的重要性日益凸显。狭义上,我国农产品电商品牌主要包括区域品牌和自有品牌。当前我国的农产品电商品牌建设中,存在着认证"打架"、品牌不响、特产不特、名不副实、成本高但水平低等问题。在农产品电商的品牌建设策略中,"消费者中心"的品牌定位是首要的。文章指出,对区域品牌建设而言,国家应做好农产品区域品牌建设的顶层设计,区域品牌所有者应做好品牌传播与品牌保护;对自有品牌而言,可以依靠区域品牌建设自有品牌和整合资源发展O2O。品牌建设应提高丰满度,打造品牌系统工程。
【作者单位】： 中州大学经济贸易学院;
【关键词】： 农产品区域品牌 品牌区分度 品牌丰满度
【分类号】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 品牌建设是农产品电商的必由之路近年来,农产品电子商务的发展热潮涌动。2012年开始,农产品电商进入快速发展期,网上卖家数量和销售量迅速增加,渐起燎原之势。2013年,农产品电商出现了井喷式增长,涉农电商服务业也进入快速发展阶段。到2014年,我国农产品网络零售额约为1000亿

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本文编号：416748