服饰文化海外传播策略探索：以美国加州大学戴维斯分校展览为例

发布时间：2022-01-21 13:43

　　近年来中国文化海外传播已取得明显成绩,但仍存在"重形式轻内涵"的文化现象。由于异域文化差异大且展陈方式局限,国外民众对服饰等理解"表层且标签化",其映射的文化基因和影响亟待拓展。对此,文中探讨了跨文化语境下因人制宜系统论传播的实施策略,有助于服饰文化的活态传承。 

【文章来源】：创意与设计. 2020,(05)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

马兹莱克系统传播模式

以潜在受众为中心的互动体验活态展示，立足于感官刺激受众的参与性与文化认同感。展览形式采用“走出去”，突破了传统展览的固化模式—展品陈列后被动等待参观者欣赏。展览在择期时考量到利用一年一度的戴维斯国际文化节（期间来自不同国家的学会代表及民众展示自己民族特色、当地民众乃至周边各城市共赴活动盛宴的重要文化活动）。文化节的传播形式可增强各国间文化接触面与交流，培养跨文化传播的敏感度与意识感，减少文化传播障碍与文化交流隔阂，增加“文化熟悉度”，便于文化互动与有效的文化传播。文化事件给受众提供了直接接触和互动的机会，使之得以深刻了解中国婚俗文化，因此参与这样的节日活动给受众带来的是“一生中真实文化体验的观感”。展览主办者在展览过程中，身穿“中国红”婚嫁服饰，从服装、妆容、发型、礼仪等多角度立体展现中华传统婚俗文化，似一种无声的语言，以极具中国特色的服饰文化元素吸引海外受访者的眼球，给海外受众传递“中国特色”的视觉享受（见图5）。受众在环境氛围的影响下，亲身感受中华婚俗文化的特色，突出观众的参与体验效果，强调参观者与传播者之间的互动交流。现场“穿婚服”、“梳红妆”、“剪囍字”活动，引来了数百名戴维斯民众体验与驻足观看（见图6）。在参与过程中产生对中国文化积极正面的认知反应，是扩大中国文化传播广度的重点之一。从更深一层上来看，将潜在受众吸引成为次核心受众，并利用熟人社交传播方式有利于更深层次推广中国传统文化。图4 江南大学学生创新作品

江南大学学生创新作品

【参考文献】：
期刊论文
[1]古代婚育信仰中的神秘主义[J]. 黄德锋.  寻根. 2018(04)
[2]公众外交与文化交流:海外中国文化中心的发展趋势[J]. 郭镇之,李梅.  对外传播. 2018(02)
[3]科技传播的结构和模式探析[J]. 林坚.  科学技术与辩证法. 2001(04)

硕士论文
[1]斯里兰卡凯拉尼亚大学孔子学院文化活动调查报告[D]. 白雪.重庆师范大学 2019



本文编号：3600369