简析广告活动的媒介传播与视觉艺术因素.pdf 全文

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华中师范大学 硕士学位论文 广告活动的媒介传播与视觉艺术因素 姓名：方肃 申请学位级别：硕士 专业：中国现当代文学 指导教师：李黎明 2002.10.1 论文摘要 自从毒?窝晶的生产与交换，嚣釉原始形态豹广告也就随之出现。当社 会黪发黢形态遵入炎本主义挂会之蓐，汗戆出现社会化大生产，，襄晶的生产 变樽毫发发浸，交菸奉场鹣规模越来越大，晷鼯帘场嚣始形成。当经济形式 已完全发育为索场缎济瓣，蓠熬交褥空藏丰富，索场竞争异常激烈。鸯爨之辩 学技术绱发袋，僮广告成为金数主戏裔人争夺奄场鹣手段。y 新技术在广告娩豹广泛痤掰，侵裔娃广告瓣信患动镗鼢藩瀚不断扩大， 新科技革命的演迸所带来的世养信患产监的发展过程，亦楚入类超宣然空闫 手段完善、广告韭楚使运一产虢迈向全球的过程。随着计算杭技术、通信技 术的迸一步普及和发展，广告的信怠传递功能将迸～步发糙和强纯，发挥筵 高的效能。 广告摄影在广告图片中占有重簧地位，其原因不仅是因为它具有卓越的 表现情感和引入注围的能力。就广告本身的实际需鬻而言，快速成像和记漾 数据的快速传播，非常适应广告制作的迫切性和严谨性的要求。此外，图片 还具有可加工性。通过后期技术处理的图片，在灵活性、融通性和表现的多 样性方颟都是为一般绘酒所不能比拟的。 摄影是光鲍艺术，特定的戚面审美效果是用各葶中不同的光线来“设计” 约，明暗是镜头描绘对象的基本手段，在广告摄影创传中明赔

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