广告设计与制作_《广告创意策略的研究》开题报告书.doc

  本文关键词：论现代广告设计的创意策略，由笔耕文化传播整理发布。

拟定的毕业论文（设计）题目 广告创意策略研究 一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）： 1、研究背景 大量的事实证明，“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，，当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必要的方式。 而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略。? 2、研究目的及意义 打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢？本文对创意广告进行分析，发现并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。 明确创意策略的本质后，通过有效的创意策略，企业能够将其运用到产品的广告中去，提升广告的影响力和提高产品知名度。 3、国内外现状 国内方面，对于广告创意策略的研究，有注重于某一个时间阶段的创意体现，如陈雪影在《论现代广告设计的创意策略》就是强调创意在现代广告的重要性。 向爱国的《现代广告创意策略探析》指出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意研究，如杨启飞在《微电影广告的创意及传播策略研究》里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”――微电影广告，作为微电影与广告二者的合成体的独有

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