混合媒体背景下公益广告设计的个性化追求

发布时间：2021-10-17 13:51

　　随着新媒体技术的多样化逐步加快,大众所能接收到的信息也在发生着巨大的变化。从传统的报纸、广播、电视到如今的网络媒体,受众与媒体间的互动功能也不断彰显,且受众在接收信息的时候也更加注重个性化与体验性,无论是时刻在更新的各类新闻信息,还是时刻围绕着我们不停播放的广告。面对传统媒介与新型媒介叠加式的发展状态,且呈现着不断整合、替代的发展趋势,公益广告又该如何在众多广告中吸引大众眼球,更好地传达内在的精神力量也是目前广告制作人所需重点考虑的问题,影响广告传播的一个重要因素就是媒介,本论文就混合媒体背景之下关于公益广告的个性化追求作出详细阐述。 

【文章来源】：山东农业工程学院学报. 2019,36(03)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、对混合媒体发展的分析
二、混合媒体之下公益广告的发展现状
    (一) 我国政府对公益广告的发展缺乏高度重视
    (二) 我国企业的公益意识有待增强
    (三) 我国公益广告创意水平还有待提高
    (四) 我国公益广告的题材较为单一, 发布途径也有待进一步拓展
三、混合媒体背景之下公益广告设计的个性化追求思路
    (一) 公益广告的个性化创意
        1. 时代特色是公益广告创意的命脉
        2. 个体素养是公益广告创意的基础
        3. 中国传统文化是公益广告创意的灵魂
    (二) 公益广告的个性化传播
四、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]公益广告创意思维的特点[J]. 金晖,胡建蕾.  科教导刊(中旬刊). 2018(11)
[2]中国电视公益广告的社会行动效果研究[J]. 李晨宇,杨璠.  新闻界. 2018(02)
[3]新媒体广告的视觉传播分析与研究[J]. 谢成双.  传播力研究. 2017(12)
[4]电视公益广告创新思考[J]. 马正军.  西部广播电视. 2014(14)

硕士论文
[1]新媒体环境下公益广告研究[D]. 薛明瑛.新疆大学 2018
[2]基于新媒体环境的公益广告交互性设计研究[D]. 许滢.湖南工业大学 2015



本文编号：3441869