用户对移动广告视觉设计的态度和关注探究
发布时间：2022-01-14 07:04
目的互联网环境下,研究用户群体对移动广告设计的态度、习惯和关注重点。方法前期选取日常使用移动手机的用户进行问卷调查、用户访谈,中期统计数据进行交叉分析对比不同用户群体的特征,最后总结数据讨论移动广告视觉设计的原则。结果超过50%的用户非常重视广告的视觉,大部分用户明确表明会因为喜欢产品的视觉设计而购买此产品,并且不同年龄段和不同性别的用户在关注广告的侧重点上也不一样。结论通过对用户自身特征和关注习惯进行分析,得出不同用户群的关注重点和习惯,为广告的视觉设计师提出广告设计重点。
【文章来源】：包装工程. 2018,39(04)北大核心
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
用户认为最常用的手机应用和用户认为广告最多的应用平台Fig.1Mobileapplicationcategoriesthatareusedmostfre-
?厥泳酰???愿?撞???买。男性是视觉系，更关注广告美观与否，然而，在是否喜欢这个广告去购买的回答上，男性却没有女性那么积极。男性感官更重视觉，但消费观呈理性，而女性更易因为外观具有美感而冲动消费，实用等因素稍次考虑。阿里巴巴电商平台天猫在2015年“双十一”购物活动中，女性51.3%的购买数据体现了她们的消费战斗力。在接受广告的曝光过程中，用户性别的不同导致关注广告的重点也稍有差异。相较之下，男性更关注广告的构图排版、位置及尺寸等；女性更关注广告颜色、文字，其他如形式和图形等，见图2。男性在广告的关注习惯上更偏整体宏观，更倾向于关注排版、形式、尺寸是否具有视觉冲击力，是否投放在显眼位置；而女性关注广告的习惯稍微观和细致，更关注广告颜色是否鲜明靓丽，使用的字体和排版是否具有观赏感等。图2不同性别的用户在关注广告视觉方面的差异Fig.2Differencesinusers'concernsofadvertisingvisionduetogender5.3不同年龄段的用户手机使用特征的差异不同年龄段的用户在使用手机功能上有明显差异。年龄在18～30岁的年轻用户群在日常使用手机频率最高的功能是购物，其次是社交。手机购物在年轻人中已非常普遍，大家乐于拿起手机就能买的方便快捷。年龄在30～60岁的中老年用户群体使用最多
浔淝ㄊ恿?嶂鸾ネ嘶???们不喜欢长时间注视尺寸偏小的屏幕、图片和文字，最后是老年人的生长环境原因，他们接触网络时间较晚，对网络购物更较难快速适应和信赖。5.4不同年龄段的用户关注广告的差异在关注广告方面，年轻用户群体阶段也有差异。年龄在18～24岁的用户更关注广告形式，动态或静态；年龄在25～30岁的用户更关注广告图形、人物或内容；而30～60岁的中老年用户群更注重广告的形式和广告中的文字内容。年龄阶段不同，消费观念也有差别。年龄在18～30岁的年轻用户群更易受广告视觉设计影响而购买产品，见图3。年轻消费者消费更趋于感性，易受广告、外观或流行热度等因素影响而冲动购买，而产品价格、实用价值及自身需求等因素稍次要考虑等；年龄在30～60岁的中老年用户群则反之，由于生长环境时代，中老年用户有稍传统谨慎的消费和价值观，在商品决策上更趋于理性，不会过于被广告刺激感染而冲动消费。图3不同年龄段的用户在因广告的视觉设计而购买产品的可能性差异Fig.3Differencesinpurchasepossibilityduetoageandvisualdesignofadvertisements6移动广告的视觉设计启示纵观整项研究，视觉设计在移动广告中的重要性举足轻重，经精心设计的广告将大幅提升消费者的购买意愿。在进行移动广告的设计时，交互设计师应该将重点放在广告的形式和排版构图上，把握静态动态的切换去吸引用户，还可以将排版与形式结合，提高版面辨识度；视觉设计师则应注重图形、色彩和文字等用户最关注的方面。在进行广告设计前，产品经理和视觉设计师应对产品的用户群和广告策略进行思考，如产品的用户特点及偏好、产品包装或创意、广告文案及主题故事、广告展现形式、广告整体视觉风格走向和视觉基调。如以女性消费者为主体的产品?
【参考文献】：
期刊论文
[1]平面广告设计的视觉冲击力探析[J]. 胡楠. 包装工程. 2016(14)
[2]现代网购平面广告中标题字的造型设计[J]. 冯静. 美术观察. 2016(07)
[3]网络广告交互水平和尺寸大小对消费者注意的影响研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2014(09)
[4]移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角[J]. 刘红艳,傅胜蓝. 软科学. 2014(04)
[5]网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2013(10)
[6]位置和内容对网页广告效果影响的眼动评估[J]. 白学军,宫准,杨海波,田瑾. 应用心理学. 2008(03)
[7]广告设计的心理因素[J]. 罗坚,艾静. 包装工程. 2007(12)
[8]设计心理学在广告中的运用[J]. 戴珊珊. 包装工程. 2005(04)
硕士论文
[1]网络广告尺寸、动画与卷入程度对消费者注意影响的眼动研究[D]. 程昔涵.西南交通大学 2013
本文编号：3588050
【文章来源】：包装工程. 2018,39(04)北大核心
【文章页数】：5 页
【部分图文】：
用户认为最常用的手机应用和用户认为广告最多的应用平台Fig.1Mobileapplicationcategoriesthatareusedmostfre-
?厥泳酰???愿?撞???买。男性是视觉系，更关注广告美观与否，然而，在是否喜欢这个广告去购买的回答上，男性却没有女性那么积极。男性感官更重视觉，但消费观呈理性，而女性更易因为外观具有美感而冲动消费，实用等因素稍次考虑。阿里巴巴电商平台天猫在2015年“双十一”购物活动中，女性51.3%的购买数据体现了她们的消费战斗力。在接受广告的曝光过程中，用户性别的不同导致关注广告的重点也稍有差异。相较之下，男性更关注广告的构图排版、位置及尺寸等；女性更关注广告颜色、文字，其他如形式和图形等，见图2。男性在广告的关注习惯上更偏整体宏观，更倾向于关注排版、形式、尺寸是否具有视觉冲击力，是否投放在显眼位置；而女性关注广告的习惯稍微观和细致，更关注广告颜色是否鲜明靓丽，使用的字体和排版是否具有观赏感等。图2不同性别的用户在关注广告视觉方面的差异Fig.2Differencesinusers'concernsofadvertisingvisionduetogender5.3不同年龄段的用户手机使用特征的差异不同年龄段的用户在使用手机功能上有明显差异。年龄在18～30岁的年轻用户群在日常使用手机频率最高的功能是购物，其次是社交。手机购物在年轻人中已非常普遍，大家乐于拿起手机就能买的方便快捷。年龄在30～60岁的中老年用户群体使用最多
浔淝ㄊ恿?嶂鸾ネ嘶???们不喜欢长时间注视尺寸偏小的屏幕、图片和文字，最后是老年人的生长环境原因，他们接触网络时间较晚，对网络购物更较难快速适应和信赖。5.4不同年龄段的用户关注广告的差异在关注广告方面，年轻用户群体阶段也有差异。年龄在18～24岁的用户更关注广告形式，动态或静态；年龄在25～30岁的用户更关注广告图形、人物或内容；而30～60岁的中老年用户群更注重广告的形式和广告中的文字内容。年龄阶段不同，消费观念也有差别。年龄在18～30岁的年轻用户群更易受广告视觉设计影响而购买产品，见图3。年轻消费者消费更趋于感性，易受广告、外观或流行热度等因素影响而冲动购买，而产品价格、实用价值及自身需求等因素稍次要考虑等；年龄在30～60岁的中老年用户群则反之，由于生长环境时代，中老年用户有稍传统谨慎的消费和价值观，在商品决策上更趋于理性，不会过于被广告刺激感染而冲动消费。图3不同年龄段的用户在因广告的视觉设计而购买产品的可能性差异Fig.3Differencesinpurchasepossibilityduetoageandvisualdesignofadvertisements6移动广告的视觉设计启示纵观整项研究，视觉设计在移动广告中的重要性举足轻重，经精心设计的广告将大幅提升消费者的购买意愿。在进行移动广告的设计时，交互设计师应该将重点放在广告的形式和排版构图上，把握静态动态的切换去吸引用户，还可以将排版与形式结合，提高版面辨识度；视觉设计师则应注重图形、色彩和文字等用户最关注的方面。在进行广告设计前，产品经理和视觉设计师应对产品的用户群和广告策略进行思考，如产品的用户特点及偏好、产品包装或创意、广告文案及主题故事、广告展现形式、广告整体视觉风格走向和视觉基调。如以女性消费者为主体的产品?
【参考文献】：
期刊论文
[1]平面广告设计的视觉冲击力探析[J]. 胡楠. 包装工程. 2016(14)
[2]现代网购平面广告中标题字的造型设计[J]. 冯静. 美术观察. 2016(07)
[3]网络广告交互水平和尺寸大小对消费者注意的影响研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2014(09)
[4]移动广告接受意愿的影响因素研究——基于大学生移动广告体验的视角[J]. 刘红艳,傅胜蓝. 软科学. 2014(04)
[5]网络广告切换速度及产品卷入度对消费者注意影响的眼动研究[J]. 蒋玉石. 管理世界. 2013(10)
[6]位置和内容对网页广告效果影响的眼动评估[J]. 白学军,宫准,杨海波,田瑾. 应用心理学. 2008(03)
[7]广告设计的心理因素[J]. 罗坚,艾静. 包装工程. 2007(12)
[8]设计心理学在广告中的运用[J]. 戴珊珊. 包装工程. 2005(04)
硕士论文
[1]网络广告尺寸、动画与卷入程度对消费者注意影响的眼动研究[D]. 程昔涵.西南交通大学 2013
本文编号：3588050
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