云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计研究

发布时间：2022-02-19 20:07

　　云南老字号,作为城市记忆、发展和非物质文化遗产的重要组成部分,是云南宝贵的无形资产。在产品品牌化竞争日趋激烈,“洋品牌”大量涌入我国市场,新兴品牌不断崛起的今天。昔日生意兴隆、顾客满头、头顶光环,历经百年风雨而不衰的云南老字号,如今有的生机勃勃,有的却老态龙钟,黯然失色,有的甚至开始从云南老字号的名录中逐渐消失,地位岌岌可危,不容乐观。昔日作为云南中医药文化典型代表的云南老字号品牌——“福林堂”是这一现象的典型代表。本文以笔者的视觉传达设计专业为切入点,以云南老字号品牌形象为研究对象。首先,对老字号、中华老字号、云南老字号概念进行概述,阐述云南老字号品牌现状、衰退原因等;其次,论述福林堂品牌形象现状,升级设计重要性并与国内老字号品牌升级成功案例进行对比分析。最后,提出升级设计动因、理念、原则、方法、措施。论文以云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计为论点,以品牌形象理论和学术文献资料为论据,结合云南老字号品牌“福林堂”现有的设计形象问题,从视觉传达设计专业视角出发,进行一系列品牌形象设计论述,如:标志形象、广告形象、包装形象等的升级设计,设计出适应当今品牌发展需要的形象。对云南老字号品牌... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：74 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 课题选题缘由
    第二节 研究的目的与意义
        一、研究目的
        二、研究意义
    第三节 国内外相关研究现状
        一、国内研究现状
        二、国外研究现状
    第四节 研究的主要内容及方法
        一、研究的主要内容
        二、研究方法
    第五节 创新点
第一章 云南老字号品牌概述
    第一节 老字号概述
        一、老字号含义
        二、中华老字号界定
        三、云南老字号定义
        四、云南老字号与老字号、中华老字号异同
    第二节 云南老字号品牌形象综述
        一、品牌要述
        二、品牌形象简述
        三、云南老字号品牌形象现状
    第三节 云南老字号品牌衰退原因
        一、品牌形象老化,创新性不强
        二、品牌宣传力度弱
        三、品牌传承力度与保护意识淡薄
        四、企业管理机制僵化
        五、产品种类相对单一,核心产品更新速度缓慢
第二章 云南老字号品牌“福林堂”形象现状
    第一节 福林堂概述
    第二节 福林堂品牌形象现状
        一、品牌标志不统一
        二、广告宣传力度弱
        三、包装欠缺个性化,产品种类单一
        四、店铺招牌缺乏定期维护与更新
        五、服务意识淡薄
    第三节 福林堂品牌形象升级设计重要性
        一、有利于促进企业发展
        二、有助于传承云南老字号品牌
        三、有益于维系消费者情感
    第四节 国内老字号品牌升级成功案例
        一、同仁堂
        二、云南白药
第三章 云南老字号品牌“福林堂”形象升级设计内容
    第一节 福林堂品牌形象升级动因
        一、适应品牌市场发展,追随互联网+时代的需要
        二、改善品牌形象陈旧老化的面貌
        三、满足消费者多元化消费的需求
    第二节 福林堂品牌形象升级设计理念
        一、统一标志,提升形象
        二、强化宣传力度,拓宽宣传渠道
        三、加强包装设计个性化、增强地域特色化
        四、拓展品牌产品延伸
    第三节 福林堂品牌形象升级设计遵循的原则
        一、标志形象升级设计原则
        二、广告形象升级设计的原则
        三、包装形象升级设计的原则
    第四节 福林堂品牌形象升级设计的方法
        一、标志形象升级设计的方法
        二、包装形象升级设计的方法
        三、广告形象升级设计的方法
        四、品牌产品延伸法
    第五节 福林堂品牌形象升级设计措施
        一、基础形象系统升级设计方案
        二、应用形象系统升级设计方案
    第六节 福林堂品牌形象升级设计应用
        一、基础形象设计效果展示
        二、应用形象设计效果展示
结论与展望
    结论
    展望
参考文献
    著作
    期刊及学位论文
    网站参考资料
攻读学位期间发表的学术论文和研究成果
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]“老字号”品牌形象设计的创新模式探索[J]. 陈绘,魏梦姣.  东南大学学报(哲学社会科学版). 2014(06)
[2]云南白药,传承百年经典[J]. 王向龙.  消费指南. 2013(07)
[3]云南省中华老字号品牌复兴策略研究[J]. 段万春,陈升麒.  中国商贸. 2013(17)
[4]浅谈“中药”老字号企业的品牌视觉形象再设计[J]. 李晓静,朱华,陈振华.  商场现代化. 2013(01)
[5]基于“老字号”品牌的包装设计探析[J]. 胡素贞.  包装工程. 2012(10)
[6]浅探“老字号”的品牌视觉形象再设计[J]. 高飞.  美与时代(上). 2010(07)
[7]云南白药 品牌开发“三部曲”[J]. 唐文龙.  中国品牌. 2008(Z1)
[8]福林堂的恒与变[J]. 郭海英.  中国药店. 2008(02)

硕士论文
[1]从王老吉维权看老字号品牌价值重塑[D]. 周凯云.南昌大学 2016
[2]文化延续视角下的“老字号”品牌形象创新设计研究[D]. 汪媛媛.东南大学 2015
[3]中国汽车品牌标志再设计研究[D]. 翟龄浩.河北大学 2014
[4]老字号标志设计中历史地域文化元素的再生[D]. 刘慈晋.山西大学 2013
[5]视觉识别系统的标识重塑研究[D]. 赵文.山东工艺美术学院 2013
[6]药品包装设计初探[D]. 王雅淇.湖南师范大学 2013
[7]品牌视觉形象再设计在商业活动中的应用研究[D]. 康鑫.天津科技大学 2013
[8]用企业形象设计的力量活化芜湖老字号[D]. 叶荔.安徽工程大学 2012
[9]中国老字号品牌视觉形象的设计研究[D]. 贾琳.湖北工业大学 2012
[10]云南白药品牌延伸研究[D]. 聂莉芹.西南财经大学 2011



本文编号：3633536