新媒体时代下借势广告创意研究
发布时间：2022-10-15 17:04
现今,随着智能科技的不断发展,社会进入了一个信息大爆炸的时代。同时,移动智能设备普及率越来越高、自媒体飞速发展,造成各式各样的信息不断充斥在我们的日常生活当中。信息的实时传播、迅速传播成为这个时代传播的最大特征之一。各种新闻事件、热点事件、时代话题能迅速广泛的传播并成为热点,吸引了大众的广泛关注。因此,很多实时热点、传统节日、国际赛事等热点话题,不失时机地成为了众多品牌产品借势传播的着力点。一个有着强劲影响力的热点事件,往往会有很多品牌企业来进行相关的借势传播,即所谓的“蹭热点”,以此来有效地传播企业形象,提高企业的知名度,促进产品的销售力等。本文以对借势广告与创意的背景进行深入分析为出发点,以目前借势广告发布最多的微博、微信平台上的借势广告进行重点分析为问题点,提出本文的主要研究内容与创新点:理论上,在借势广告研究中引入受众心理学、“USP”理论的销售主张、“ROI”创意原则理论等广告相关理论;媒体上,科学有效地运用新媒体进行信息的实时传播;理论上,针对借势广告的传播特点,提出快、精、准的创意策略;实践中,以海尔“卡萨帝”品牌为实践案例进行实践探索。
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景分析
1.1.1 借势广告创意的背景分析
1.1.2 卡萨帝与其借势广告的背景分析
1.2 研究的主要内容与创新点
1.2.1 研究的主要内容
1.2.2 研究的思路及框架
1.2.3 研究的主要方法
1.2.4 研究的创新点
1.3 研究的价值与意义
1.4 国内外研究现状
1.4.1 国内研究现状
1.4.2 国外研究现状
第2章 借势广告与新媒体的相关概念与特点
2.1 借势广告的相关概念
2.1.1 借势广告
2.1.2 借势广告与热点新闻
2.1.3 借势广告与热门话题
2.1.4 借势广告与热门活动
2.2 新媒体的相关概念与特点
2.2.1 新媒体的相关概念界定
2.2.2 新媒体的传播特点
2.2.3 新媒体的传播价值
2.2.4 新媒体与传统媒体的传播模式
2.2.5 新媒体时代的借势广告
2.3 新媒体时代借势广告优势与劣势
2.3.1 借势广告的优势
2.3.2 借势广告的劣势
第3章 借势广告创意的理论依据
3.1 受众心理学的影响
3.1.1 心理需求的不同
3.1.2 受众心理对借势广告的影响
3.2 广告学相关理论
3.2.1 “USP”理论的销售主张
3.2.2 ROI广告创意原则理论
第4章 借势广告创意与创意策略
4.1 借势广告创意与新趋势
4.1.1 热点借势广告创意
4.1.2 热点借势广告创意的新媒体传播
4.1.3 借势广告创意的新趋势
4.2 借势广告的创意策略
4.2.1 内容为王策略
4.2.2 快、精、准创意策略
第5章 创作与实践
5.1 传统节日及节庆类借势广告
5.2 传统节气类借势广告
5.3 常规热点类借势广告
结论
参考文献
攻读学位期间的研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]新闻传播中受众心理学的应用[J]. 赵莹. 学园. 2017(24)
[2]从“里约奥运”看借势在广告设计中的运用[J]. 叶军. 艺术与设计(理论). 2017(05)
[3]当前西方广告学的研究现状、理论热点和未来视野——对国外四种期刊的内容分析[J]. 石迪. 新闻窗. 2017(02)
[4]浅论设计艺术教育对传承民族文化传统的作用[J]. 耿志宏. 设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2017(01)
[5]大数据时代广告创意的新趋势[J]. 黄琦翔,鞠宏磊. 浙江传媒学院学报. 2016(02)
[6]“新媒体”概念界定的三条线索[J]. 彭兰. 新闻与传播研究. 2016(03)
[7]浅析借势营销在广告传播中的应用[J]. 张梦. 新闻研究导刊. 2015(16)
[8]ROI+IOR=从消费者角度看广告创意[J]. 佟亚云,王育晓. 山东工业技术. 2015(04)
[9]品牌官方微博中广告创意表现特征研究[J]. 刘彦荣. 装饰. 2015(02)
[10]三借“东风”:媒体品牌的借势与造势[J]. 刘镇. 中国报业. 2013(09)
硕士论文
[1]新媒体环境下公益广告研究[D]. 薛明瑛.新疆大学 2018
[2]体育赛事商家借势营销策略研究[D]. 陈征.武汉体育学院 2018
[3]热点事件类社交广告语研究[D]. 曲直.沈阳师范大学 2018
[4]新媒体时代品牌广告热点借势的符号学研究[D]. 邓倩.华中科技大学 2017
[5]社交媒体中的借势营销研究[D]. 赵子嘉.黑龙江大学 2017
[6]基于微博平台的借势营销研究[D]. 张灿.广西大学 2016
[7]新媒体环境下的广告创意研究[D]. 宋鑫.郑州大学 2011
本文编号：3691694
【文章页数】：69 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景分析
1.1.1 借势广告创意的背景分析
1.1.2 卡萨帝与其借势广告的背景分析
1.2 研究的主要内容与创新点
1.2.1 研究的主要内容
1.2.2 研究的思路及框架
1.2.3 研究的主要方法
1.2.4 研究的创新点
1.3 研究的价值与意义
1.4 国内外研究现状
1.4.1 国内研究现状
1.4.2 国外研究现状
第2章 借势广告与新媒体的相关概念与特点
2.1 借势广告的相关概念
2.1.1 借势广告
2.1.2 借势广告与热点新闻
2.1.3 借势广告与热门话题
2.1.4 借势广告与热门活动
2.2 新媒体的相关概念与特点
2.2.1 新媒体的相关概念界定
2.2.2 新媒体的传播特点
2.2.3 新媒体的传播价值
2.2.4 新媒体与传统媒体的传播模式
2.2.5 新媒体时代的借势广告
2.3 新媒体时代借势广告优势与劣势
2.3.1 借势广告的优势
2.3.2 借势广告的劣势
第3章 借势广告创意的理论依据
3.1 受众心理学的影响
3.1.1 心理需求的不同
3.1.2 受众心理对借势广告的影响
3.2 广告学相关理论
3.2.1 “USP”理论的销售主张
3.2.2 ROI广告创意原则理论
第4章 借势广告创意与创意策略
4.1 借势广告创意与新趋势
4.1.1 热点借势广告创意
4.1.2 热点借势广告创意的新媒体传播
4.1.3 借势广告创意的新趋势
4.2 借势广告的创意策略
4.2.1 内容为王策略
4.2.2 快、精、准创意策略
第5章 创作与实践
5.1 传统节日及节庆类借势广告
5.2 传统节气类借势广告
5.3 常规热点类借势广告
结论
参考文献
攻读学位期间的研究成果
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]新闻传播中受众心理学的应用[J]. 赵莹. 学园. 2017(24)
[2]从“里约奥运”看借势在广告设计中的运用[J]. 叶军. 艺术与设计(理论). 2017(05)
[3]当前西方广告学的研究现状、理论热点和未来视野——对国外四种期刊的内容分析[J]. 石迪. 新闻窗. 2017(02)
[4]浅论设计艺术教育对传承民族文化传统的作用[J]. 耿志宏. 设计艺术(山东工艺美术学院学报). 2017(01)
[5]大数据时代广告创意的新趋势[J]. 黄琦翔,鞠宏磊. 浙江传媒学院学报. 2016(02)
[6]“新媒体”概念界定的三条线索[J]. 彭兰. 新闻与传播研究. 2016(03)
[7]浅析借势营销在广告传播中的应用[J]. 张梦. 新闻研究导刊. 2015(16)
[8]ROI+IOR=从消费者角度看广告创意[J]. 佟亚云,王育晓. 山东工业技术. 2015(04)
[9]品牌官方微博中广告创意表现特征研究[J]. 刘彦荣. 装饰. 2015(02)
[10]三借“东风”:媒体品牌的借势与造势[J]. 刘镇. 中国报业. 2013(09)
硕士论文
[1]新媒体环境下公益广告研究[D]. 薛明瑛.新疆大学 2018
[2]体育赛事商家借势营销策略研究[D]. 陈征.武汉体育学院 2018
[3]热点事件类社交广告语研究[D]. 曲直.沈阳师范大学 2018
[4]新媒体时代品牌广告热点借势的符号学研究[D]. 邓倩.华中科技大学 2017
[5]社交媒体中的借势营销研究[D]. 赵子嘉.黑龙江大学 2017
[6]基于微博平台的借势营销研究[D]. 张灿.广西大学 2016
[7]新媒体环境下的广告创意研究[D]. 宋鑫.郑州大学 2011
本文编号：3691694
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