社交媒体信息流广告的播策略研究

发布时间：2023-01-04 10:11

　　在移动互联时代,社交网络的营销传播已经变得非常有活力。信息流广告就是这样一种在社交媒体平台上将加工过的品牌内容,无缝地整合进自然信息流中,从而精致地传递品牌信息的一种广告形式。本文先对信息流广告的概念、特征及其发展过程进行了梳理与回溯,并对其在社交媒体上的应用进行了整体性地分析。本文以传播要素为视角,细致分析了信息流广告作为一种特殊的广告是如何在社交媒体上进行传播,并探讨了这些传播要素特性为其带来的机遇和挑战:其广告内容因贴合平台而被用户接受但用户体验还有待提升;其社交渠道为广告主与用户的沟通搭建了桥梁但其多元性与互动性还有待强化;其传播效果在特性上具有交融性及积累性但其评估模式目前还较为传统。信息流广告的各传播要素相互影响并在系统的传播过程中才凸显价值,因此,本文将其置于一个动态的传播过程中解读后,对信息流广告在社交媒体上独具特色的传播路径进行了再建构,并分别从传播过程和发展对策两个方面提出建议和优化。一是在传播过程上,通过策划高度适配的广告信息、精准定向用户的接触场景、关注流动的传播网络、多角度倾听用户反馈以及平衡定量的评估与定性的洞察五个关键环节上的优化以改善其传播效果。二是在其... 

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

信息流广告研究关键词（来源：中国知网文献可视化分析

社交平台（陌陌）上的两种信息流广告样式（来源：陌陌手机客户端截图）

今日头条信息流广告（来源：百度图片）

【参考文献】：
期刊论文
[1]中国社交软件中的信息流广告研究[J]. 张婧桢.  视听. 2018(01)
[2]信息流广告的缘起、发展及其存在的问题[J]. 张驰,安瑀.  品牌研究. 2017(06)
[3]微信信息流广告的传播特征及优化路径[J]. 马昱宇,唐英.  青年记者. 2017(29)
[4]微信朋友圈广告的传播特征及效果[J]. 贺翀.  青年记者. 2015(20)
[5]“社会化媒体”还是“社交媒体”?——一组至关重要的概念的翻译和辨析[J]. 赵云泽,张竞文,谢文静,俞炬昇.  新闻记者. 2015(06)
[6]“用户体验”的新型媒体生存模式[J]. 陈力丹,王之月,王娟.  新闻爱好者. 2015(05)
[7]“框架”概念再辨析——兼论近年国内外的框架研究[J]. 杨璀璀,蒋忠波.  新闻爱好者. 2015(05)
[8]微信朋友圈的信息流广告研究[J]. 韩杰.  新闻世界. 2015(04)
[9]原生广告的概念、属性与问题[J]. 康瑾.  现代传播(中国传媒大学学报). 2015(03)
[10]品牌协同创意与消费者关系[J]. 沈虹.  广告大观(综合版). 2014(08)

硕士论文
[1]基于扎根理论的微信信息流广告效果影响因素研究[D]. 黄超.广东外语外贸大学 2017
[2]社交媒体信息流广告研究[D]. 蔡子婷.黑龙江大学 2017
[3]微信“信息流广告”应用研究[D]. 李柳嘉.辽宁大学 2016
[4]原生广告的发展背景研究[D]. 贺倩芸.华中师范大学 2016
[5]原生广告的传播策略研究[D]. 梁玺.河北大学 2015
[6]新浪微博的信息流广告—“粉丝通”的营销策略研究[D]. 王佩佩.华东师范大学 2014



本文编号：3727590