中国电视公益广告的美学阐释

发布时间：2023-05-10 20:34

　　电视公益广告,是由政府、企事业单位、社会团体或者电视媒体发布的,以电视为传播媒介,为社会公共利益服务的,不以赢利为目的的广告。 20世纪90年代中期以后,以电视为媒介的公益广告发挥着其它媒介无法比拟的优势。它以流动的画面和悦耳的声音为载体,通过蒙太奇艺术手法将公益广告的理念和情感以感性直观的方式表现出来。中国电视公益广告在促进公众的公共利益,宣传良好的社会伦理道德,倡导和谐生态环境等方面发挥了良好的舆论导向作用。 中国电视公益广告作为一种艺术形式,真、善、美是其基本的美学构成要素。离开了真的素材和情感,中国电视公益广告将成为无源之水;善的公益内容则是借助电视这种艺术形式展现出来;电视公益广告的美,一是指广告内容的“向善性”、“公益性”所呈现出来的人性美;二是指电视形式“流动的画面”、“逼真的音质”表现出来的艺术美。善的内容和美的形式的完美结合则是中国电视公益广告真正的审美价值所在。由于其“电视性”、“公益性”、“广告性”的特性,决定了中国电视公益广告独有的“形象性”、“情节性”和“内蕴性”的美学特征。 中国电视公益广告文本内容的审美价值主要体现在以下三个方面:一是中国特有的民族本土文化...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
导论
    1. 研究的背景
    2. 文献资料综述
    3. 研究的意义
    4. 美学阐释的可能性
    5. 论文主要内容
第一章 中国电视公益广告的美学特征
    1.1 电视公益广告的界定
    1.2 中国电视公益广告的美学构成
        1.2.1 真——中国电视公益广告的基础
        1.2.2 善——中国电视公益广告的灵魂
        1.2.3 美——中国电视公益广告的魅力
    1.3 中国电视公益广告的特性及美学特征
        1.3.1 中国电视公益广告的特性
        1.3.2 中国电视公益广告的美学特征
第二章 中国电视公益广告的文本内容之美
    2.1 中国本土文化呈现的审美价值及对创作者和受众的影响
        2.1.1 何谓本土文化
        2.1.2 中国本土文化在电视公益广告中呈现的审美价值
        2.1.3 中国本土文化对电视创作者和受众的影响
    2.2 中国电视公益广告的审美形态
        2.2.1 何谓审美形态
        2.2.2 优美在中国电视公益广告中的美学效应
        2.2.3 丑在中国电视公益广告中的的审美效应
        2.2.4 崇高在中国电视公益广告中的美学价值
        2.2.5 悲在中国电视公益广告中的的美学意义
    2.3 中国电视公益广告的情感诉求方式
        2.3.1 何谓情感诉求方式
        2.3.2 中国电视公益广告审美的感性诉求方式
        2.3.3 中国电视公益广告审美的理性诉求方式
第三章 中国电视公益广告的艺术形式之美
    3.1 中国电视公益广告艺术形式的概述
        3.1.1 有意味的形式
        3.1.2 何谓电视公益广告艺术形式美
    3.2 中国电视公益广告的视觉美学元素及蒙太奇手法
        3.2.1 中国电视公益广告视觉美学元素的构成
        3.2.2 蒙太奇手法在中国电视公益广告中的运用
    3.3 中国电视公益广告的听觉美学元素
        3.3.1 中国电视公益广告中有声语言的审美价值
        3.3.2 中国电视公益广告中音乐音响的美学效应
结语
    1. 中国电视公益广告的美学历史嬗变
    2. 消费时代中国电视公益广告生存和发展面临的挑战
注释
参考文献
致谢
攻读硕士学位期间发表的论文



本文编号：3813465