《新莱茵报》与马克思的广告思想——基于德国历史与德文原版报纸的考察

发布时间：2024-04-16 01:25

　　论文在德国报业发展历史背景的基础上,将马克思关于广告和报纸经营的论述,结合原版《新莱茵报》的广告与服务信息的实践,深化对他广告理念的理解。《新莱茵报》出版的年代是德国报刊和广告蓬勃发展的年代。该报作为共产主义者同盟实际上的机关报,非常重视报纸的经营,其广告和服务信息为报纸提供了必要的经济保障。虽然发行时间仅一年,但与同一时期比较成熟的老牌商业报纸《泰晤士报》和科隆当地商业报纸《科隆日报》相比,它的广告和服务信息版面在印刷技术和版面设计上,具备了比较高的水平。后来德国马克思主义工人政党德国社会民主党中央机关报《前进报》,在恩格斯的指导下,继承和发展了《新莱茵报》这方面的传统。

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【部分图文】：

图11848年6月1日《新莱茵报》第1号第四版版面

《新莱茵报》正刊设有四个版面，一至三版主要刊登本国和来自欧洲各地的政治新闻与评论，广告和服务信息主要集中在第四版，有时也穿插在第三版中。如果发行第二刊或各种副刊，广告和服务信息会顺延到后面的版面。《新莱茵报》在1848年6月1日至1849年5月19日之间出版，虽然不到一年的时间，....

图21848年6月1日《新莱茵报》第1号头版通栏广告

在《新莱茵报》创刊号上，马克思亲自撰写的报纸发行部征订广告，置于报纸头版头条通栏刊登，介绍报纸的发行价格与征订方式，持续15天均为头版头条通栏。马克思明确广告的费用是:四栏版面8磅活字每行或相同篇幅…1银格罗申6分尼(FürdievierspaltigePetitzeile....

图31848年6月1日《新莱茵报》第1号第4版的质问广告

与商业报刊不同，政治报刊肩负着传播党派思想的任务，因此广告和服务信息也具有一定的政治内涵，并非纯商业，兼具一定的无形引导舆论的功能。广告可以间接而策略地表达编辑部的观点。创刊时，《新莱茵报》就有着自己明确的定位———“民主派机关报”(OrganderDemokratie)，实....

图41848年6月2日《新莱茵报》第2号第四版的读者来信

需要指出的是，马克思对一些报纸不顾基本的是非、道德，只要可以获利，大量刊登明显违背人民利益的广告持批判态度。1855年英国议会下议院废除印花税时，马克思专门撰文批评《泰晤士报》为了登载广告盈利而丧失正派和诚实，甚至专门雇佣人员为其特定目的而撰写“政治性废话”的行为(1)。马克思认....

本文编号：3956239