《你是钢琴家》多媒体亲子音乐会市场推广策略研究

发布时间：2023-12-27 19:57

　　一方面,近年来经济的迅速发展和文化交流步伐的迈进使得音乐会这一艺术形式逐渐走入大众的生活中。在多媒体技术的支持下,音乐会的内容、题材也朝着多样化的方向发展,亲子音乐会也是在这一背景下出现的。另一方面,作为大众所重点关注的问题,儿童的音乐教育相关产业得到了长足的发展,亲子音乐会亦是如此。亲子音乐会与其他音乐会形式之间不仅内容、题材有所差异,且社会美育功能更加显著,通过亲子音乐会可以进行儿童的审美教育以及艺术欣赏能力、感知能力、创造能力的培养,进而在短短数年的发展中吸引了相当可观的一批目标消费者。然而由于其市场定位、推广渠道等多方面的问题,仍然有部分潜在消费者无法迅速的了解到多媒体亲子音乐会的发展动态,甚至部分有长期关注音乐会举办信息意愿的消费者无法找到合适的途径得到更多的信息内容。由此可见,若想使亲子音乐会得到稳定、迅速的发展,还需要进一步加大市场推广的力度,提升推广的效果。且相较于其他类型的音乐会而言,亲子音乐会无论是从内容还是从其受众等方面都具备一定的特殊性。具体体现于,由于其受众以儿童和家长群体为主,且自身除了演出以外具备音乐教育的属性。因此亲子音乐会的市场发展不仅要贴合整体市场发...

【文章页数】：68 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究目的与意义
    第三节 国内外研究现状
        一、国内研究现状
        二、国外研究现状
        三、国内外研究现状评述
    第四节 研究思路与创新点
    第五节 研究方法
        一、文献法
        二、问卷调查法
        三、实地访谈法
第一章 多媒体亲子音乐会概念与理论基础
    第一节 多媒体亲子音乐会市场推广相关概念
        一、多媒体亲子音乐会
        二、音乐会市场推广
    第二节 多媒体亲子音乐会市场发展概述
        一、多媒体亲子音乐会发展缘由
        二、多媒体亲子音乐会行业概况
        三、多媒体亲子音乐会市场前景
    第三节 市场推广相关理论与方法
        一、PEST理论
        二、STP理论
        三、营销组合理论
    第四节 本章小结
第二章 《你是钢琴家》市场推广现状与效果分析
    第一节 多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》概述
        一、多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》内容
        二、多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》发展历程
    第二节 多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》推广现状分析
        一、消费者结构现状
        二、推广渠道现状
        三、推广方式现状
    第三节 多媒体亲子音乐会《你是钢琴家》推广效果调查
        一、市场关注度与开办现状
        二、社会参与度与交流现状
        三、市场推广影响因素现状
        四、推广内容与互动体验现状
        五、推广力度与渠道反馈现状
        六、推广服务与平台支持现状
    第四节 本章小结
第三章 《你是钢琴家》市场推广原则与环境定位分析
    第一节 《你是钢琴家》市场推广原则分析
        一、符合市场发展需求原则
        二、符合儿童成长需求原则
        三、符合家长教育需求原则
    第二节 《你是钢琴家》市场推广PEST分析
        一、政治环境
        二、经济环境
        三、社会环境
        四、技术环境
    第三节 市场定位分析
        一、市场细分
        二、目标市场选择
        三、产品定位
    第四节 本章小结
第四章 《你是钢琴家》市场推广策略优化分析
    第一节 基于儿童成长特征的内容创新与推广
        一、增加互动频率,提升儿童体验
        二、设计音乐情节游戏,提升演出趣味
        三、结合儿童心理特征,创新节目题材
        四、注重儿童情绪特征,激发情感共鸣
    第二节 基于家长教育理念的跨界合作与推广
        一、联合教育机构,增强推广覆盖面
        二、协同音乐媒体,提升推广渗透率
    第三节 基于市场发展趋势的受众定位与推广
        一、平台定向推广,提升定位精准度
        二、结合社群文化,提升业内关注度
        三、借力社会热点,吸引潜在消费者
    第四节 基于现有推广渠道的媒介应用与推广
        一、借助传统纸媒影响力,整合传统渠道
        二、构建新媒体服务体系,发挥协同效应
    第五节 本章小结
结论
    第一节 结论
    第二节 展望
参考文献
    一、中文参考文献
    二、英文参考文献
附录1
附录2
附录3
附录4
致谢



本文编号：3875806