户外服装品牌视觉形象差异化的艺术表现应用研究

发布时间：2017-07-03 00:06

  本文关键词：户外服装品牌视觉形象差异化的艺术表现应用研究

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【摘要】：近年来,中国户外产业正在迅速发展,但是发展历史短,品牌认知度低,除了国内产品设计和质量都跟国外有较大差距的因素,其户外品牌在视觉设计上都停留在起步阶段,模仿抄袭严重,离世界知名品牌所要求的“独具风格”有较大距离。而趋同的设计又加重了国内户外品牌的生存危机,品牌差异化生存与发展变得更加重要,在互联网电商日渐壮大的过程中,以视觉和内容营销为主导的户外品牌电商日渐崛起壮大,本文探讨的主题在于思考如何让国内中小户外服装品牌在电商环境下,以差异化的视觉艺术表现打破同质化,充分利用以视觉营销为主导的互联网电商渠道塑造品牌形象,架构起更具竞争力的本土户外品牌。我试图把传统美学理念中的阳刚之美应用在“季峰”这一户外服装品牌的视觉设计上,通过对户外服装品牌在视觉艺术表现上的分析,总结出针对电商渠道新兴户外品牌建设的差异化视觉艺术表现方法,探索更有效的视觉传播方式,为户外产品公司提供参考。
【关键词】：电子商务 品牌建设 视觉塑造 季峰户外 服装文化
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J524
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 绪论8-10
• 1.1 研究对象、目的及意义8
• 1.2 研究背景与现状8-9
• 1.3 研究内容与方法9-10
• 第2章 户外服装品牌视觉体系的构建10-13
• 2.1 品牌名称与图形的定位10-11
• 2.2 视觉表现风格的定位11-13
• 第3章 消费体验的视觉表现13-16
• 3.1 网页店面的视觉表现13-15
• 3.2 商品包装的视觉表现15-16
• 第4章“季峰”户外服装品牌设计应用16-28
• 4.1 设计理念的形成16
• 4.2 图形标志设计16-17
• 4.3 字体设计17
• 4.4 色彩设计17-18
• 4.5 视觉体系设计18-21
• 4.6 消费体验设计21-28
• 结语28-29
• 参考文献29-30
• 致谢30

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本文编号：511726