美学视角下电影植入式广告的合理性研究

发布时间：2017-03-19 09:08

  本文关键词：美学视角下电影植入式广告的合理性研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来随着传播媒介的日益多元化与复杂化,电影植入式广告得以快速发展,已经成为文化传媒产业的一部分。作为一种新型的广告表现形式,电影植入式广告引起广泛的关注,国内外的研究者运用广告学,传播学,社会学,经济学等各个方面的理论对其进行探索分析。本文对电影植入式广告这种新型的广告表现形式进行了深入的剖析,运用美学、广告学和传播学的相关理论,分析其表现形式和特点、审美特征和审美意境,以及相比较传统意义的广告而言电影植入式广告所具备的优势,并结合一些成功的广告案例,分析电影植入式广告的商业特征和价值。由于电影本身的艺术性和商业性,研究电影植入式广告,就要把它的审美性和功利性结合起来。在此基础上,通过对国内外研究文献的考察分析,对于怎样使植入式广告融入到电影当中,体现电影艺术的审美价值,同时提高广告品牌的传播效果的问题进行了探讨论述,为电影植入式广告借以自身优势得以更好发展提供相应的借鉴,实现审美性与功利性的结合,把优势资源加以有效整合,从而达到双赢的效果。
【关键词】：植入式广告 电影 审美意境 审美价值
【学位授予单位】：长安大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B834.3
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-15
• （一）选题背景8-10
• （二）研究意义10-11
• （三）研究现状11-15
• 1．国外研究现状11-12
• 2．国内研究现状12-15
• 一、电影植入式广告概述15-28
• （一）电影植入式广告的起源发展15-16
• （二）电影植入式广告的概念界定16-17
• （三）电影植入式广告的表现形式17-28
• 1．场景植入18-22
• 2．对白植入22-24
• 3．情节植入24-25
• 4．形象植入25-28
• 二、电影植入式广告的审美特征28-37
• （一）审美愉悦性29-31
• （二）情感表现性31-33
• （三）功利性33-37
• 三、电影植入式广告美学价值的合理性体现37-56
• （一）审美意境的构建37-42
• 1．植入与融入相统一37-38
• 2．情景交融的审美意境38-40
• 3．联想的功用40-42
• （二）对传统广告审美规律的突破42-46
• 1．打破时效性审美规律的限制42-43
• 2．竞争性审美规律的提升43-45
• 3．规避重复性审美规律的不足45-46
• （三）电影植入式广告的审美接受46-54
• 1．知觉接受48-50
• 2．情感发生50-51
• 3．移情效应51-54
• （四）电影植入式广告的审美特性54-56
• 四、电影植入式广告的审美创新56-62
• （一）电影植入式广告审美传达的不足56-57
• 1．电影植入式广告审美的现实局限56-57
• 2．过多的参与导致“喧宾夺主”57
• （二）电影植入式广告的审美创新57-62
• 1．从对技术的推崇到以人为本58
• 2．从对利益的追求到实现商业价值与审美价值的结合58-60
• 3．电影植入式广告审美方面的展望60-62
• 结语62-63
• 参考文献63-68
• 攻读学位期间取得的研究成果68-69
• 致谢69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 薛敏芝;;植入式广告的国际运营及国内发展趋势[J];中国广告;2007年09期

2 涂小芳;;当代中国植入式广告发展现状探析[J];消费导刊;2009年22期

3 刘小桃;;电影植入式广告:中产趣味与商业价值[J];新闻爱好者;2011年12期

4 王玉庭;;植入式广告传播的创新策略研究——品牌文化全方位的植入[J];新闻传播;2011年04期

5 肇乾;;对电影植入式广告效果的实证研究[J];中国集体经济;2010年04期

  本文关键词：美学视角下电影植入式广告的合理性研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：255835