论原创手作品牌形象的设计 ————以“甄藏”烙画工作室为例

发布时间：2023-04-16 20:27

　　中国工艺美术历史悠久,不同的时代有不同的呈现方式。当代工艺美术已经不是农耕手工业状态下的单打独斗,而是建立在现代创意文化产业链下的一环。在研究生期间我不仅学习了烙画葫芦工艺还接触到一系列关于原创手作品牌的运营实践,从中获得到许多宝贵的经验,使我萌生了创建一个原创手作烙画葫芦品牌的想法。本文研究的选题是在烙画葫芦工艺研究的基础之上,创建一个优秀的原创手作品牌,通过品牌形象的创建,推动原创烙画葫芦手工艺的发展。首先,论文以品牌形象的作用作为切入点,对品牌形象进行研究并获得创建品牌形象的理论依据。其次,以已有的原创手作品牌的运营和对烙画葫芦市场的调研结果,作为创建原创手作烙画葫芦品牌的重要指导依据。再者,进行原创烙画葫芦的创作,为品牌形象的建立创作具有独特风格的烙画葫芦产品。最后,在一系列实践和调研的基础上创建“甄藏”烙画工作室的品牌形象,并为其制定一系列营销方案。

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
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引言
    一、选题的意义与缘由
    二、目前国内外对该课题的研究现状
    三、研究基本思路
    四、研究方法
    五、研究创新与不足
第一章 品牌形象概述
    1.1 品牌形象的概念
    1.2 品牌形象的功能
        1.2.1 品牌形象的识别功能
        1.2.2 品牌形象的保护功能
        1.2.3 品牌形象的诚信功能
    1.3 品牌形象创造品牌价值
第二章 原创手作品牌运行实践
    2.1 品牌形象在网络环境下的新貌
    2.2 微信公众平台的品牌形象推广
    2.3 工作室开放日与潜在消费者交流
    2.4 通过微店运营与原创手工艺市场对话
第三章 烙画葫芦调研与分析
    3.1 葫芦工艺品的生存现状
    3.2 烙画葫芦市场需求调研与分析
        3.2.1 烙画葫芦市场调研的目的和意义
        3.2.2 烙画葫芦市场调研的途经与方法
        3.2.3 烙画葫芦市场调研的结果分析
    3.3 调研结果对于创作的指导意义
第四章 原创烙画葫芦创作分析
    4.1 原创烙画葫芦的创新应用
        4.1.1 烙画葫芦装饰题材的创新实践
        4.1.2 烙画葫芦在现代生活中的实用价值
        4.1.3 葫芦与新材料的结合运用
    4.2 “凤鸣盏”系列作品原创手作过程
第五章 “甄藏”烙画工作室品牌形象的设计实践
    5.1 品牌构建
    5.2 品牌心理决定品牌定位
        5.2.1 品牌理念、品牌文化定位
        5.2.2 品牌消费群体定位
        5.2.3 品牌产品定位
    5.3 “甄藏”烙画工作室的品牌营销策略
        5.3.1 树立良好的品牌视觉形象
        5.3.2 品牌形象的传播
        5.3.3 品牌维护
结论
参考文献
攻读硕士学位期间公开发表的论文和论著
附录
致谢



本文编号：3791814