民国纺织服装品牌视觉形象文化价值研究

发布时间：2023-05-18 22:21

　　品牌视觉形象是品牌文化内涵的体现,是对消费者进行文化输出的桥梁。当代品牌视觉形象不仅仅局限于作为物质性符号,而是被赋予更高的审美价值及文化价值,成为代表品牌的精神性符号。植根于民族文化的视觉形象设计更是我国文化软实力的体现,代表了民族自信和文化自信。改革开放40年以来,中国纺织服装行业飞速发展,不断扩大规模,进出口量持续上涨,但由于企业对品牌形象的不重视,大多选择套用现成的模式,导致从整体上看纺织服装的视觉形象设计千篇一律,一线品牌的占有率与西方发达国家相比,仍然存在较大差距。民国与当代同属中西文化大融合时期,因此回溯民国政治经济、社会生活的变迁,研究民国商业美术发展状况,分析民国纺织服装品牌视觉形象设计的时代特色,对于当代服装品牌视觉形象设计的发展来说是很有意义的。本文结合民国历史背景论述纺织服装品牌视觉形象设计与社会政治、经济及文化意识形态之间相互影响和相互作用,分析民国纺织服装品牌视觉形象的设计手法、艺术风格和文化价值。以习近平新时代中国特色社会主义思想中的“文化自信”为指导思想,深入研究民国纺织服装品牌视觉形象的文化价值,探讨其对当代设计的启示,最对当代服装品牌形象存在的问题以...

【文章页数】：88 页

【学位级别】：硕士

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摘要
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1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 选题意义
    1.3 研究现状
    1.4 研究思路与方法
    1.5 相关概念的界定
2 品牌视觉形象设计概念
    2.1 品牌概念
        2.1.1 品牌的定义
        2.1.2 品牌的发展
    2.2 视觉形象设计概念
        2.2.1 视觉形象设计的定义
        2.2.2 视觉形象设计的核心
    2.3 本章小结
3 民国纺织服装品牌视觉形象
    3.1 民国纺织服装品牌发展背景
        3.1.1 商业城市崛起与传播媒介涌现
        3.1.2 广告公司发展与商标法建立
        3.1.3 纺织业勃兴与品牌意识建立
        3.1.4 审美的转变与服装设计水平的提高
    3.2 民国纺织服装品牌视觉形象分析
        3.2.1 商标设计
        3.2.2 广告设计
        3.2.3 设计题材
    3.3 本章小结
4 民国纺织服装品牌视觉形象的文化价值
    4.1 文化价值内涵
        4.1.1 继承中华民族优秀传统文化
        4.1.2 满足人民群众精神文化需求
        4.1.3 树立文化自信打造文化强国
    4.2 传承至今的服装品牌分析
        4.2.1 瑞蚨祥
        4.2.2 老美华
        4.2.3 恒源祥
    4.3 对当代品牌视觉形象设计的启示
    4.4 本章小结
5 纺织服装品牌视觉形象发展与对策
    5.1 问题与策略
        5.1.1 纺织服装品牌视觉形象存在的问题
        5.1.2 纺织服装品牌视觉形象发展策略
    5.2 原则与方法
        5.2.1 纺织服装品牌视觉形象设计原则
        5.2.2 纺织服装品牌视觉形象设计方法
    5.3 设计实践——民国文化元素的应用
        5.3.1 花禅品牌分析
        5.3.2 设计方案展示
    5.4 本章小结
6 结论
致谢
参考文献
图片附录
图表附录
附录 发表论文及获奖情况



本文编号：3819109