新媒体环境下的多形态标志设计研究
发布时间：2023-12-09 13:46
新媒体时代的到来以及网络用户的迅速普及,使传统的信息传播方式和阅读方式面临着前所未有的挑战,在这一时代背景下多形态标志应运而生,成为标志设计发展的新趋势,并逐渐受到人们的关注。由于多形态标志出现的时间较短,且国内外对其相关研究较少,在对大量的文献查阅及国内外网站搜索中发现,很多学者和设计师提出关于多形态标志能够适用于何种行业的疑问。于是本文首先在国内外网站中收集整理了大量多形态标志设计案例,并对其进行数据统计分析,深入探究了多形态标志的行业适用范围和传播环境适用范围。并结合新媒体的特点,提出新媒体环境下多形态标志的设计需求,进而提出设计原则和设计创新方法。再基于人性化和个性化的设计需求、交互性和参与性的设计需求,以总结出的设计方法进行设计实践操作,并提出新媒体环境下的标志创意延展策略。最后通过问卷调研,对设计结果进行综合评估,深入研究多形态标志设计方法的合理性,同时探讨单一形态与多形态标志在实际验证中的优缺点,以及多形态标志系列中的单一标志是否能准确有效传递品牌形象等问题。
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 课题研究的背景
1.1.1 标志数量的激增与标志同质化问题
1.1.2 新媒体时代的到来推动标志设计创新
1.2 国内外多形态标志设计的研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究目的和研究意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究方法与研究内容
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究内容
1.5 创新点
第2章 新媒体与多形态标志设计的理论研究概述
2.1 新媒体的概述
2.1.1 新媒体的概念
2.1.2 新媒体的特点
2.2 多形态标志的概述
2.2.1 标志的概念
2.2.2 什么是多形态标志
2.2.3 多形态标志设计的发展脉络
2.3 其他相关理论研究
2.3.1 马斯洛需求层次理论
2.3.2 格式塔心理学
2.3.3 多样统一的形式美法则
本章小结
第3章 新媒体环境下多形态标志的适用范围与设计需求研究
3.1 新媒体环境下多形态标志的行业适用范围
3.1.1 文娱休闲创意产业领域
3.1.2 互联网领域
3.1.3 教育及其他行业
3.1.4 拥有多个品牌的集团
3.2 新媒体环境下多形态标志的传播适用范围
3.2.1 印刷媒介中的灵活性变化
3.2.2 数字媒体中的动态化呈现
3.2.3 空间环境中的沉浸式体验
3.2.4 可交互设备中的趣味性互动
3.3 新媒体适用范围下的多形态标志设计需求
3.3.1 人性化和个性化需求
3.3.2 交互性和参与性需求
本章小结
第4章 新媒体环境下多形态标志的设计原则和设计方法
4.1 新媒体环境下的多形态标志的设计原则
4.1.1 标志设计的一般性原则
4.1.2 多形态标志外在表现多样性原则
4.1.3 多形态标志内部结构统一性原则
4.1.4 多形态标志多样性与统一性的平衡原则
4.2 基于人性化和个性化的多形态标志创新设计方法
4.2.1 多感官设计
4.2.2 个性化定制
4.2.3 民族文化的融入
4.2.4 IP文化的运用
4.2.5 多学科的融合
4.2.6 综合材料的运用
4.3 基于交互性和参与性的多形态标志互动设计方法
4.3.1 数字媒体与多形态标志的互动——生成系统
4.3.2 设计师与多形态标志的互动
4.3.3 受众与多形态标志的互动
4.3.4 空间环境与多形态标志的互动
本章小结
第5章 BOTTLE植物创意生活馆的多形态标志设计实践
5.1 BOTTLE植物创意生活馆的调研分析
5.1.1 BOTTLE植物创意生活馆的背景分析
5.1.2 品牌定位与目标用户分析
5.1.3 品牌相关竞品的视觉识别分析
5.2 基于人性化和个性化的BOTTLE多形态标志设计构建
5.2.1 设计目标与设计思路
5.2.2 设计元素的分析与提取
5.2.3 BOTTLE设计方案
5.3 基于交互性和参与性的BOTTLE多形态标志创意延展设计
5.3.1 植物养成小游戏设计目的
5.3.2 植物养成小游戏设计步骤
5.3.3 植物养成小游戏内容和规则
5.4 BOTTLE植物创意生活馆的多形态标志设计评价实证研究
5.4.1 测试目的
5.4.2 测试方法与测试内容
5.4.3 数据回收与处理
本章小结
第6章 结论和展望
6.1 研究总结
6.2 存在的不足与问题
6.3 展望
参考文献
致谢
附录一 多形态标志部分收集样本
附录二 多形态标志设计用户心理调查问卷
附录三 攻读学位期间获得的学术成就
附录四 设计手册
本文编号：3871695
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 课题研究的背景
1.1.1 标志数量的激增与标志同质化问题
1.1.2 新媒体时代的到来推动标志设计创新
1.2 国内外多形态标志设计的研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究目的和研究意义
1.3.1 研究目的
1.3.2 研究意义
1.4 研究方法与研究内容
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究内容
1.5 创新点
第2章 新媒体与多形态标志设计的理论研究概述
2.1 新媒体的概述
2.1.1 新媒体的概念
2.1.2 新媒体的特点
2.2 多形态标志的概述
2.2.1 标志的概念
2.2.2 什么是多形态标志
2.2.3 多形态标志设计的发展脉络
2.3 其他相关理论研究
2.3.1 马斯洛需求层次理论
2.3.2 格式塔心理学
2.3.3 多样统一的形式美法则
本章小结
第3章 新媒体环境下多形态标志的适用范围与设计需求研究
3.1 新媒体环境下多形态标志的行业适用范围
3.1.1 文娱休闲创意产业领域
3.1.2 互联网领域
3.1.3 教育及其他行业
3.1.4 拥有多个品牌的集团
3.2 新媒体环境下多形态标志的传播适用范围
3.2.1 印刷媒介中的灵活性变化
3.2.2 数字媒体中的动态化呈现
3.2.3 空间环境中的沉浸式体验
3.2.4 可交互设备中的趣味性互动
3.3 新媒体适用范围下的多形态标志设计需求
3.3.1 人性化和个性化需求
3.3.2 交互性和参与性需求
本章小结
第4章 新媒体环境下多形态标志的设计原则和设计方法
4.1 新媒体环境下的多形态标志的设计原则
4.1.1 标志设计的一般性原则
4.1.2 多形态标志外在表现多样性原则
4.1.3 多形态标志内部结构统一性原则
4.1.4 多形态标志多样性与统一性的平衡原则
4.2 基于人性化和个性化的多形态标志创新设计方法
4.2.1 多感官设计
4.2.2 个性化定制
4.2.3 民族文化的融入
4.2.4 IP文化的运用
4.2.5 多学科的融合
4.2.6 综合材料的运用
4.3 基于交互性和参与性的多形态标志互动设计方法
4.3.1 数字媒体与多形态标志的互动——生成系统
4.3.2 设计师与多形态标志的互动
4.3.3 受众与多形态标志的互动
4.3.4 空间环境与多形态标志的互动
本章小结
第5章 BOTTLE植物创意生活馆的多形态标志设计实践
5.1 BOTTLE植物创意生活馆的调研分析
5.1.1 BOTTLE植物创意生活馆的背景分析
5.1.2 品牌定位与目标用户分析
5.1.3 品牌相关竞品的视觉识别分析
5.2 基于人性化和个性化的BOTTLE多形态标志设计构建
5.2.1 设计目标与设计思路
5.2.2 设计元素的分析与提取
5.2.3 BOTTLE设计方案
5.3 基于交互性和参与性的BOTTLE多形态标志创意延展设计
5.3.1 植物养成小游戏设计目的
5.3.2 植物养成小游戏设计步骤
5.3.3 植物养成小游戏内容和规则
5.4 BOTTLE植物创意生活馆的多形态标志设计评价实证研究
5.4.1 测试目的
5.4.2 测试方法与测试内容
5.4.3 数据回收与处理
本章小结
第6章 结论和展望
6.1 研究总结
6.2 存在的不足与问题
6.3 展望
参考文献
致谢
附录一 多形态标志部分收集样本
附录二 多形态标志设计用户心理调查问卷
附录三 攻读学位期间获得的学术成就
附录四 设计手册
本文编号：3871695
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