东巴文字的视觉元素在丽江农产品包装设计中的应用研究

发布时间：2024-03-21 04:17

　　东巴象形文字(以下简称东巴文字)是具备表意和表音特征的图画象形文字,是文字的早期形态,亦又能完整记录的典藏。源于纳西族的宗教典籍兼百科全书的《东巴经》,由于这种文字由东巴(智者)所掌握,故称为东巴文,东巴文被誉为“唯一活着的象形文字”,有“活化石”之称。难能可贵的是东巴文字的原始性与象征性、表意性与符号性能让现代人“望文生义”,图画感强、趣味性浓,与现代视觉传播的方式不谋而合,符合新时期大众对审美的需求,与当代设计追求的自然美、古朴美、简洁美相得益彰。在文化自信和文化自觉的时代背景下,现代设计的发展趋势,必然是本土化文化的重生,而地域文化的挖掘成为扩宽设计思路的重点。多极化的文化体系发展,西方审美体系的逐渐东移,为东方设计审美体系的构建创造了机会。当下地域文化的挖掘、民族特色旅游开发、农产品品牌的推广成为主流,而地域性品牌的推广离不开本土农特产品。丽江地区盛产种类丰富的农产品,但是丽江农产品包装设计的现状与当下农产品包装存在的问题相似,存在着“重心偏移、边界模糊、变动不定、主客颠倒”的特点,正是在丽江包装设计文化缺失的背景下,丽江农产品包装设计为东巴文字的传承和发展提供了方案,东巴文字...

【文章页数】：40 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、引言
    (一)研究背景
    (二）研究问题
    (三)研究目的与意义
    (四)东巴文字视觉元素的界定
        1.东巴文字种类
        2.东巴文字特点
        3.东巴文字的艺术价值
    (五)国内外研究现状
    (六)研究方法
二、东巴文字视觉元素的基本特征与重要性
    (一)象形文字的自然魅力
        1.原始性与表意性
        2.象征性与符号性
    (二)东巴古韵彰显人与自然和谐共生
        1.东巴古教蕴含生态理念
        2.东巴意蕴函代天人合一
    (三)“纸”媒的洪荒太古之韵味
        1.东巴纸牌的遐想
        2.东巴纸的岁月感
    (四)丽江农产品包装设计
    (五)东巴文字视觉元素应用于丽江农产品包装设计中的重要性
三、东巴文字视觉元素在丽江农产品包装设计中的应用现状分析
    (一)东巴文字视觉元素在丽江农产品包装设计中的现状
    (二)东巴地域农产品包装设计中现存问题
        1.地域包装特色不够突出
        2.品牌意识淡泊
    (三)导致丽江农产品包装设计现存问题的原因
        1.城乡发展的差距
        2.设计与乡村的疏离
    (四)东巴文字应用于丽江农产品包装设计中的优势
        1.象形表意简洁符合现代任审美需求
        2.原始朴素给人心灵慰藉
四、东巴文字视觉元素在丽江农产品包装设计中的对策建议
    (一)东巴文字视觉元素应用于丽江地域农产品包装设计的指导思想
        1.秉承丽江本土文化属性
        2.设计思维的与时俱进
    (二)东巴文字视觉元素在丽江农产品包装设计的重构
        1.表现形式的多元化
        2.表现手段的现代化
    (三)丽江地域文化农产品的品牌推广
        1.综合运用媒介资源
        2.线上推广注重用户体验
        3.线下推广注重用户反馈
        4.线上与线下联动综合施策
    (四)东巴文字视觉元素在丽江农产品包装设计中的对策
        1.科技品牌包装设计
        2.绿色品牌包装设计
        3.文化品牌包装设计
结语
参考文献
后记



本文编号：3933816