从农夫山泉的设计演变看我国文化自信

发布时间：2024-04-21 00:14

　　随着国家的繁荣发展,设计同步进入一个重视增强我国文化自信的新阶段。中华文化自古博大精深,深一步理解且运用中国传统文化元素不仅可以有效的提高市场竞争力,在对外输出时更能展示我国文化内涵与形象。设计的民族话语体系在于文化的自信,在设计中不仅要继承我国的传统文化,同时也要加以创新、发扬我国的传统文化。在设计理念中,把我国优秀的传统文化精髓与国外优秀的设计理念、先进技法加以融合发展,其产物会使设计作品不仅在外光鲜亮丽,在内更富含深厚的文化底蕴。在文化自信的大氛围下,设计师们要设计出富含当代中国优秀特质的设计作品,迎合时代发展规律,做出具有文化自信的设计。农夫山泉品牌CI经历了漫长的演变过程,产品的设计有力彰显了我国文化自信。通过对农夫山泉的CI深入研究,可以明显看出农夫山泉的设计演变在不断进行自我革新,从这些演变过程中,也愈加能够反映我国的文化自信的回归,中国现代设计在国际舞台上日渐彰显着中国文化的独特魅力。本文从农夫山泉的企业品牌营销策划、企业视觉识别系统、企业广告营销战略等CI设计的演变进行分析,针对农夫山泉的设计理念从民族的自信心缺乏到充满自信心的设计转变过程进行分析,通过农夫山泉的自信...

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图1农夫山泉第一阶段包装段，见图2，在产品的瓶身以及外观包装方面可以明显看出升级更具流线型风格，流线的弧度相比较之前的版本加大，美观度更加今一直使用的版本；其二，标签由瓶身的上半部分转移到下半部

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图2农夫山泉第二阶段包装段，见图3，农夫山泉对于瓶身的形状、产品的包装进行更加具统升级，不论是从瓶身还是从包装来说都有了很大幅度的变化，装与设计在设计界脍炙人口。“商品的个性化在功能商品向符号

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图3农夫山泉第三阶段包装东方树叶，见图4，是一款具有争议的茶饮品，有人说口味难喝，有人饮品包装由外国人设计自然不能体现我国文化的神韵，但其0卡路里的传概念值得重视，抛开这些饮品口感、蕴藏概念等因素不谈，只谈设计，

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图4东方树叶VI设计的画面部分，2015年农夫山泉对青换代，邀请英国插画师BrettRyder为农夫中侧面反映了欧洲人对我国品牌以及文化

本文编号：3960132