电影导演执导央视春晚品牌影响力研究

发布时间：2017-05-25 04:09

  本文关键词：电影导演执导央视春晚品牌影响力研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在网络社交时代,央视春晚收视下滑成为不争事实。央视春晚为了将转移到社交媒体的观众拉回到电视机前,先后与新浪微博和微信合作发起了“让红包飞”和“摇一摇红包”等营销手段,然而,这在笔者看来都属于“春晚营销”的范畴,而非“营销春晚”。因为不论是基于微博社交平台的“让红包飞”还是基于微信平台的“摇一摇红包”,都只是企业借助春晚这个极具影响力的节目平台进行企业品牌推广和产品销售而已,不论微博用户还是微信手机用户,他们最终关注的只是红包而非春晚本身。然而2014年冯小刚担任央视春晚总导演,不仅开辟了央视春晚导演选聘新途径,更开创了电影导演执导央视春晚的创作模式。本次研究主要聚焦于电影导演如何影响央视春晚,即电影导演执导央视春晚品牌影响力研究,从品牌影响力的角度,分析当下央视春晚总导演个人品牌如何驱动央视春晚本身的品牌发展,并试图探究电影导演执导央视春晚这种经营管理模式是否具有可持续发展性。研究方法主要包括案例分析法、文献分析法、问卷调查法和SWOT态势分析法等。研究发现,电影导演的名人效应,不仅增加了春晚的媒体曝光率和大众关注度,更综合提升了春晚的品牌影响力。虽然在电影导演为央视春晚带来正能量的同时,也面临着诸如电影与电视综艺晚会间的艺术鸿沟和央视春晚本身的艺术创作局限性等困难,但是外聘电影导演对于央视春晚来说,是信息传播时代变革、受众视听要求提高和电影导演名人效应三方面因素共同驱使的结果。通过态势分析得出,在央视春晚收视率逐年下滑的现实环境下,若结合优势和机会并使之充分发挥,同时减少劣势、回避威胁,电影导演执导央视春晚这种经营理模式是具有可持续发展性的。
【关键词】：央视春晚 电影导演 品牌影响力 名人效应 可持续发展性
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J811;G229.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 绪论8-21
• 1.1 研究背景8-16
• 1.2 研究意义16
• 1.3 研究内容16-17
• 1.4 研究方法17-18
• 1.5 文献综述18-21
• 2 电影导演执导央视春晚的受众品牌认知分析21-26
• 2.1 制度层面21-22
• 2.2 节目层面22-26
• 3 电影导演执导央视春晚的受众品牌态度分析26-32
• 3.1 电影导演的受众品牌态度分析27
• 3.2 央视春晚的受众品牌态度分析27-32
• 4 电影导演执导央视春晚的受众品牌行为分析32-38
• 4.1 春晚媒体曝光率和大众关注度增加32-34
• 4.2 春晚收视率下滑幅度减小34-35
• 4.3 春晚品牌印记加深35-36
• 4.4 春晚受众期待度尚可36-38
• 5 电影导演执导央视春晚品牌战略管理模式可持续发展性38-49
• 5.1 电影导演执导央视春晚品牌战略管理模式的驱动因素38-43
• 5.2 电影导演执导央视春晚品牌战略管理模式的阻碍因素43-47
• 5.3 电影导演执导央视春晚品牌战略管理模式SWOT分析47-49
• 6 结语：从春晚营销到营销春晚49-50
• 参考文献50-53
• 附录53-60
• 在校期间发表论文及科研成果清单60-61
• 致谢61

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 张锐;;品牌国际化营销的十大奥秘[J];对外经贸实务;2007年03期

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3 R.威廉斯,陈越;电视:技术与文化形式(一)——技术与社会[J];世界电影;2000年02期

4 管颖华;;从2014年央视春晚看中央电视台春节联欢晚会创新之路——以编码/解码理论视角解读[J];中国新通信;2014年09期

5 冯宪萍;;网络媒介影响下的受众心理分析[J];中国报业;2012年12期

6 杨静;李红;;国际化品牌营销战略[J];中国中小企业;2006年06期

7 陈寅;;央视春晚导演选聘机制的变迁与影响[J];现代传播(中国传媒大学学报);2014年03期

8 武少辉;;2014年央视春晚基于冯氏电影风格的创新[J];西部广播电视;2014年06期

9 ;受众的接受心理与传播效果[J];军事记者;2010年04期

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本文编号：392685