六十年代美国摇滚音乐市场营销模式研究
发布时间：2022-05-08 08:25
二十世纪六十年代的美国摇滚音乐产业走出阴霾,进入黄金十年,在这期间不仅诞生了众多影响深远的摇滚巨星,成为乐坛霸主,而且以其革命性的特点影响了美国的方方面面。研究方法是文献研究和比较研究法,参考资料以与美国摇滚音乐产业相关的书籍为主,国内外期刊论文和新闻资料等为辅,指导理论是市场营销学。文章从六十年代美国摇滚音乐市场入手,第一章是背景概述,从社会、经济、政治、文化、技术和摇滚音乐人的角度阐述六十年代美国摇滚音乐繁荣的原因。之后的章节以表现突出的披头士乐队、滚石乐队以及其他摇滚明星为例,第二章主要通过梳理他们的唱片销量、巡演观众数量以及电影票房等数据而后进行综合测评,归纳出美国六十年代摇滚音乐消费者的需要和他们的购买行为,然后总结出这三项市场表现的占有率和盈利率。第三、四章以4C理论作为工具,第三章主要通过市场细分与目标市场选择、营销策略概括出美国主流摇滚乐队的市场营销模式。第四章用企业竞争策略分析和研究适合六十年代美国各大唱片公司的市场营销模式,最后研究得出美国六十年代整体摇滚音乐市场营销模式。
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
一、缘起与研究意义
二、研究现状
(一)、市场营销学理论回顾
(二)、六十年代美国摇滚音乐研究回顾
(三)、国内音乐市场营销研究回顾
三、重难点与创新点
第一章 六十年代美国摇滚音乐发展的背景
第一节 早期摇滚乐的产生、发展和衰败
一、摇滚乐产生的背景
二、早期摇滚乐的发展历程
三、早期摇滚乐的衰败
第二节 六十年代主流摇滚音乐流行乐队介绍
一、披头士乐队
二、滚石乐队
第三节 六十年代美国摇滚乐与社会、政治和文化之间的关系
一、摇滚乐与民权运动
二、摇滚乐与反战运动
三、摇滚乐与反文化运动
第二章 六十年代美国主流摇滚乐队市场表现
第一节 唱片销量
一、英伦入侵乐队唱片销量
二、美国本土乐队唱片销量
第二节 电影票房
一、商业摇滚电影票房
二、创新摇滚电影票房
第三节 巡演观众数量
一、黄金三年巡演观众数量
二、巡演常青树观众数量
第三章 六十年代美国主流摇滚乐队的市场营销模式
第一节 精准的品牌营销模式
一、英伦摇滚绅士
二、叛逆危险摇滚
第二节 多元的推广营销模式
一、多平台营销模式
二、话题营销模式
第三节 持续的创新性营销模式
一、丰富的原创内核
二、优质的创作内容
第四章 六十年代美国唱片公司的市场营销模式
第一节 价格式营销模式
一、主流唱片公司的总成本领先战略
二、独立唱片公司的总成本领先战略
第二节 卖点营销模式
一、主流唱片公司的差异化战略
二、独立唱片公司的差异化战略
第三节 专业化营销模式
一、主流唱片公司的集中战略
二、独立唱片公司的集中战略
结语
附录
参考文献
作者简介
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]英国音乐文化产业发展研究——以“披头士”乐队代表的摇滚乐为例[J]. 张佳璐,马安平. 智库时代. 2019(49)
[2]基于4C理论的电子书的营销策略分析——以短视频平台为例[J]. 李艳苹. 戏剧之家. 2019(35)
[3]文艺新时代的行动新指南——习近平文艺论述的总体性特征探悉[J]. 白烨. 中国当代文学研究. 2019(05)
[4]新媒介场域下粉丝权利意识的觉醒[J]. 张磊. 科技传播. 2019(17)
[5]用马斯洛的需要层次理论解读哈代《德伯家的苔丝》[J]. 孙立媛. 大众文艺. 2019(11)
[6]魔鬼陛下的电影:电影中的滚石乐队[J]. David E. James,杨宇静. 文学与文化. 2019(01)
[7]20世纪60年代摇滚和民间音乐在美国社会运动中的影响分析[J]. 刘玉儿. 艺术评鉴. 2019(03)
[8]鲍勃·迪伦歌词中“风”之意象的解析[J]. 叶曼雯,林佩璇,张小媛. 厦门理工学院学报. 2018(04)
[9]联邦管控、自由市场与新中产阶级:对1958年美国《国防教育法》的再审视[J]. 陈露茜. 教育学报. 2018(03)
[10]“我该如何存在”——摇滚乐手的精神依归与生存选择[J]. 赵朴. 贵州大学学报(艺术版). 2017(05)
博士论文
[1]美国黑人早期布鲁—鲁斯音乐的兴衰（1890-1929）[D]. 张阔.东北师范大学 2011
[2]美国反正统文化运动一嬉皮士文化研究[D]. 王恩铭.上海外国语大学 2008
硕士论文
[1]披头士专辑《佩伯中士的孤独心俱乐部乐队》的音乐分析[D]. 项鹏.东北师范大学 2019
[2]美国音乐产业的竞争优势分析与启示[D]. 石成瑜.南京艺术学院 2018
[3]鲍勃·迪伦（Bob Dylan）作品《飘动在风中》分析与演唱[D]. 郑骏.南京艺术学院 2018
[4]披头士唱片封面设计研究[D]. 唐宽欣.中国艺术研究院 2017
[5]1960年代的流行音乐文化标志—“披头士”与“滚石”乐队风格对比研究[D]. 刘硕秋.南京艺术学院 2015
[6]20世纪60年代美国青年反文化运动回顾与反思[D]. 黄丹妮.中国青年政治学院 2015
[7]华润雪花啤酒A城市营销策略研究[D]. 朱咏琼.电子科技大学 2014
[8]N园林公司竞争战略研究[D]. 邓伟江.华南理工大学 2013
[9]“摇滚电影”研究[D]. 孟凡杰.山东师范大学 2011
[10]电信运营中的客户价值模型的分析与设计[D]. 段素花.成都理工大学 2010
本文编号：3651296
【文章页数】：61 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
一、缘起与研究意义
二、研究现状
(一)、市场营销学理论回顾
(二)、六十年代美国摇滚音乐研究回顾
(三)、国内音乐市场营销研究回顾
三、重难点与创新点
第一章 六十年代美国摇滚音乐发展的背景
第一节 早期摇滚乐的产生、发展和衰败
一、摇滚乐产生的背景
二、早期摇滚乐的发展历程
三、早期摇滚乐的衰败
第二节 六十年代主流摇滚音乐流行乐队介绍
一、披头士乐队
二、滚石乐队
第三节 六十年代美国摇滚乐与社会、政治和文化之间的关系
一、摇滚乐与民权运动
二、摇滚乐与反战运动
三、摇滚乐与反文化运动
第二章 六十年代美国主流摇滚乐队市场表现
第一节 唱片销量
一、英伦入侵乐队唱片销量
二、美国本土乐队唱片销量
第二节 电影票房
一、商业摇滚电影票房
二、创新摇滚电影票房
第三节 巡演观众数量
一、黄金三年巡演观众数量
二、巡演常青树观众数量
第三章 六十年代美国主流摇滚乐队的市场营销模式
第一节 精准的品牌营销模式
一、英伦摇滚绅士
二、叛逆危险摇滚
第二节 多元的推广营销模式
一、多平台营销模式
二、话题营销模式
第三节 持续的创新性营销模式
一、丰富的原创内核
二、优质的创作内容
第四章 六十年代美国唱片公司的市场营销模式
第一节 价格式营销模式
一、主流唱片公司的总成本领先战略
二、独立唱片公司的总成本领先战略
第二节 卖点营销模式
一、主流唱片公司的差异化战略
二、独立唱片公司的差异化战略
第三节 专业化营销模式
一、主流唱片公司的集中战略
二、独立唱片公司的集中战略
结语
附录
参考文献
作者简介
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]英国音乐文化产业发展研究——以“披头士”乐队代表的摇滚乐为例[J]. 张佳璐,马安平. 智库时代. 2019(49)
[2]基于4C理论的电子书的营销策略分析——以短视频平台为例[J]. 李艳苹. 戏剧之家. 2019(35)
[3]文艺新时代的行动新指南——习近平文艺论述的总体性特征探悉[J]. 白烨. 中国当代文学研究. 2019(05)
[4]新媒介场域下粉丝权利意识的觉醒[J]. 张磊. 科技传播. 2019(17)
[5]用马斯洛的需要层次理论解读哈代《德伯家的苔丝》[J]. 孙立媛. 大众文艺. 2019(11)
[6]魔鬼陛下的电影:电影中的滚石乐队[J]. David E. James,杨宇静. 文学与文化. 2019(01)
[7]20世纪60年代摇滚和民间音乐在美国社会运动中的影响分析[J]. 刘玉儿. 艺术评鉴. 2019(03)
[8]鲍勃·迪伦歌词中“风”之意象的解析[J]. 叶曼雯,林佩璇,张小媛. 厦门理工学院学报. 2018(04)
[9]联邦管控、自由市场与新中产阶级:对1958年美国《国防教育法》的再审视[J]. 陈露茜. 教育学报. 2018(03)
[10]“我该如何存在”——摇滚乐手的精神依归与生存选择[J]. 赵朴. 贵州大学学报(艺术版). 2017(05)
博士论文
[1]美国黑人早期布鲁—鲁斯音乐的兴衰（1890-1929）[D]. 张阔.东北师范大学 2011
[2]美国反正统文化运动一嬉皮士文化研究[D]. 王恩铭.上海外国语大学 2008
硕士论文
[1]披头士专辑《佩伯中士的孤独心俱乐部乐队》的音乐分析[D]. 项鹏.东北师范大学 2019
[2]美国音乐产业的竞争优势分析与启示[D]. 石成瑜.南京艺术学院 2018
[3]鲍勃·迪伦（Bob Dylan）作品《飘动在风中》分析与演唱[D]. 郑骏.南京艺术学院 2018
[4]披头士唱片封面设计研究[D]. 唐宽欣.中国艺术研究院 2017
[5]1960年代的流行音乐文化标志—“披头士”与“滚石”乐队风格对比研究[D]. 刘硕秋.南京艺术学院 2015
[6]20世纪60年代美国青年反文化运动回顾与反思[D]. 黄丹妮.中国青年政治学院 2015
[7]华润雪花啤酒A城市营销策略研究[D]. 朱咏琼.电子科技大学 2014
[8]N园林公司竞争战略研究[D]. 邓伟江.华南理工大学 2013
[9]“摇滚电影”研究[D]. 孟凡杰.山东师范大学 2011
[10]电信运营中的客户价值模型的分析与设计[D]. 段素花.成都理工大学 2010
本文编号：3651296
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