电视广告中女性形象的话语构建

发布时间：2022-02-23 04:31

　　本文通过采用案例分析法,从批评话语分析视角研究电视广告话语,探讨广告中建构的女性形象。本文目的是揭示出广告中的性别歧视现象和隐藏的意识形态,进而实现性别平等。本文以费尔克劳的三维分析模式为理论框架,围绕电视广告中建构的女性形象这个主题,重点从三个层面进行研究:文本层面,话语实践层面和社会实践层面。文本层面研究广告中词汇的选择,及物性过程和预设。话语实践层面总结广告中的四种类型的女性形象。社会实践层面揭示了广告中潜在的意识形态和性别歧视的根源。通过研究,得出以下结论:第一,就文本层面而言,女性特别注重外貌,是感性的;第二,就话语实践层面而言,女性常常被定型为男性的依附者,处于从属地位或者作为产品的点缀。第三,就社会实践层面而言,揭示了广告性别歧视存在的根源在于传统的历史文化观念起着主导作用,同时指出广告话语影响着我们的价值观。从某种程度上来说,消除广告中的性别歧视对建立性别平等的和谐社会至关重要。 

【文章来源】：天津商业大学天津市

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Significance
    1.3 Research Questions
    1.4 Structure of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Previous Studies on Advertisements Discourse
    2.2 Previous Studies on Female Image Construction in Advertising
        2.2.1 Female Image
        2.2.2 Gender Construction
Chapter Three Basic Concepts and Theoretical Framework
    3.1 Basic Concepts
        3.1.1 Sex and Gender
        3.1.2 Gender Identity
        3.1.3 Discourse Construction
    3.2 Fairclough’s Three-dimentional Framework
Chapter Four Data Analysis and Discussion
    4.1 Data Collection
    4.2 Discourse as Text in Advertising
        4.2.1 Lexical Choices
        4.2.2 Transitivity
        4.2.3 Presupposition
    4.3 Discourse as Discursive Practice
        4.3.1 Understanding Wife and Loving Mother
        4.3.2 The Weak
        4.3.3 Beauty
        4.3.4 Commercials
    4.4 Discourse as Social Practice
        4.4.1 Stereotypes
        4.4.2 Subordination
        4.4.3 Materialization
        4.4.4 Lack of Self-consciousness
    4.5 The Improvement of Female Image
Chapter Five Conclusions
    5.1 Major Findings
    5.2 Limitations of the Study
References
发表论文及参加科研情况说明
Appendix
Acknowledgements


【参考文献】：
期刊论文
[1]2016年国内批评话语分析研究综述[J]. 赵芃.  天津外国语大学学报. 2017(04)
[2]专家知识的话语建构及其合法化——一档电视节目中药品推广的话语策略分析[J]. 赵芃.  天津外国语大学学报. 2016(06)
[3]Fairclough批判性话语分析理论及方法探析[J]. 李新丽.  考试与评价(大学英语教研版). 2013(04)
[4]话语秩序的动态特征:“价格垄断”的话语建构及其启示[J]. 赵芃.  外语与外语教学. 2013(04)
[5]国外语言与性别关系研究述评[J]. 刘庆伟.  理论界. 2009(03)
[6]论语篇意图性与广告标语的汉译[J]. 刘瑜,樊燕龙.  牡丹江大学学报. 2007(12)
[7]简述Fairclough的语篇分析观[J]. 项蕴华.  山东外语教学. 2004(05)
[8]市场经济十年以来电视广告性别形象变化分析[J]. 韩素梅,韩燕.  新闻与传播研究. 2004(02)
[9]电视广告中的女性形象[J]. 丁小斌,樊改霞.  青年研究. 2002(12)
[10]功能语篇分析面面观[J]. 黄国文.  国外外语教学. 2002(04)



本文编号：3640880