中美消费品促销广告中礼貌策略的对比研究

发布时间：2023-05-07 00:28

　　近年来,人们对广告语言研究的热情迅猛增长,广告中的礼貌现象也渐渐受到关注。越来越多的国内学者开始着重研究各种广告文本中的礼貌现象,并使用了不同理论进行分析。然而,使用布朗和列文森提出的面子理论对广告中的礼貌现象进行分析研究的并不多,并且缺乏系统性。因此,本文运用布朗和列文森提出的面子理论,对中美消费品促销广告中的礼貌策略进行了分析研究。 本文旨在回答以下三个问题:(1)促销广告中包含哪些威胁面子的行为?(2)这些威胁面子的行为是如何通过礼貌策略补救的?(3)四种礼貌策略在中美消费品促销广告中出现的频率如何? 本文采用面子理论作为理论框架,分析并指出了促销广告中存在的几种主要的威胁面子的行为,并对中美消费品促销广告中使用的礼貌策略进行了定性和定量分析。本文的语料是中美知名品牌的消费品的促销广告各100则,这些广告均来自网络。 在对语料进行分析后作者发现,促销广告中主要包括三类威胁面子的行为,即提供/承诺,请求/建议,以及自夸。这些威胁面子的行为通过各种礼貌策略进行补救。总的来说,广告人通过直言不讳来表明他们所做的威胁面子的行为实际上是利于消费者的。他们运用积极礼貌策略来拉近与消费者的关系...

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
Abstract 摘要 Chapter 1 Introduction
1.1 Research Background
1.2 Research Questions
1.3 Significance of the Study
1.4 Structure of the Thesis Chapter 2 Literature Review
2.1 Studies on Politeness
    2.1.1 Background of Politeness Study
    2.1.2 Leech’s Politeness Principle
    2.1.3 Brown and Levinson’s Face Theory
    2.1.4 Recent Studies on Politeness
2.2 Studies on Advertising
    2.2.1 Advertising
    2.2.2 Advertising Language
    2.2.3 Previous Studies on Advertising Language
2.3 Studies on Linguistic Politeness in Advertising Texts Chapter 3 Research Design
3.1 Research Subjects
3.2 Theoretical Framework
    3.2.1 Face Threatening Acts
    3.2.2 Politeness Strategies
3.3 Data Collection Chapter 4 Results and Discussion
4.1 Major Kinds of FTAs in Sales Promotion Advertisements
    4.1.1 Offers and Promises
    4.1.2 Requests and Suggestions
    4.1.3 Boasts
4.2 Politeness Strategies in Sales Promotion Advertisements
    4.2.1 Strategies for Redressing Offers and Promises
    4.2.2 Strategies for Redressing Requests and Suggestions
    4.2.3 Strategies for Redressing Boasts
4.3 Distributions of Politeness Strategies in Sales Promotion Ads
    4.3.1 Statistical Results
    4.3.2 Discussion Chapter 5 Conclusion
5.1 Major Findings
5.2 Implications
5.3 Limitations References Appendix Acknowledgements



本文编号：3809895