论广告对语境的消解与重塑

发布时间：2017-07-16 16:01

  本文关键词：论广告对语境的消解与重塑

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【摘要】：本文基于巴赫金对话理论考察广告的语境效应,区分会话语境和文本语境,认为广告强调受众的自我建构,其创作和传播消解会话语境,同时重塑出文本语境;前者以信息输出和商品销售为目的,后者既体现商品生产者对产品和自身形象的塑造,也展示社会主体对现实世界特别是文化语境的塑造。
【作者单位】： 湖北汽车工业学院;
【关键词】： 广告 巴赫金 对话理论 会话语境 文本语境
【分类号】：H030
【正文快照】： 1引言研究表明,人们在不同领域对语言的不同使用形成不同文体,广告语言正是其中之一。作为语言应用研究的热点,广告具有较强的实用价值,图文并茂、设计出众的广告不但可以深刻影响目标受众(target audience),实现销售商品的目的,而且还能带给人们视听盛宴般美的享受。目前,语

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本文编号：549410