网易云音乐品牌传播案例研究
发布时间：2022-12-05 05:37
我们正处于互联网飞速发展时期,近年来,依赖互联网而生的数字音乐已逐渐成为炙手可热的研究对象。当今世界早已进入品牌竞争时代,数字音乐赢得市场竞争的关键是建立在优质内容服务之上的差异化品牌。很少有学者研究数字音乐领域的品牌传播,对于数字音乐品牌传播目前尚处于探索阶段,本文选择的研究视角是数字音乐的品牌传播,选择的案例是网易云音乐,通过梳理分析数字音乐品牌发展脉络和特点,探索数字音乐品牌传播的策略。本文主要用定性的研究方法将品牌传播学中涉及的理论与实际相联系来对本课题进行研究,采用了传播学、品牌学和营销学等学科的研究范式。采取的研究方法主要有文献分析法、案例分析法、对比分析法和问卷调查法。首先,本文对数字音乐品牌的发展历程进行梳理,简单介绍了作为案例的网易云音乐品牌和品牌传播概况,对数字音乐、品牌传播和网易云音乐的国内外研究成果进行搜集和整理;第二,对数字音乐品牌传播的相关概念进行了界定,对数字音乐品牌按照不同标准进行分类,阐述了本研究的基础理论“5W”理论和品牌接触点理论,在此基础上构建了研究的分析框架;第三,分析作为传播主体的网易云音乐的品牌定位、品牌个性和品牌战略取向;第四,网易云音乐...
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究综述
1.3.1 数字音乐研究
1.3.2 品牌传播研究
1.3.3 网易云音乐研究
1.4 研究内容
1.5 研究方法
2 理论基础与分析框架
2.1 概念与分类
2.1.1 数字音乐
2.1.2 数字音乐品牌
2.1.3 品牌传播
2.1.4 数字音乐品牌分类
2.2 基础理论
2.2.1 传播学“5W”理论
2.2.2 品牌接触点理论
2.3 分析框架
3 网易云音乐的品牌取向
3.1 品牌定位
3.1.1 市场定位
3.1.2 用户定位
3.1.3 理念定位
3.2 品牌特性
3.2.1 社交功能互动性
3.2.2 个性化推荐精准性
3.2.3 UGC内容创意性
3.2.4 用户体验优质性
3.2.5 音乐品味独特性
3.3 品牌传播的战略取向
3.4 本章小结
4 品牌传播内容与渠道
4.1 品牌传播内容
4.1.1 品牌标识语
4.1.2 品牌标志
4.1.3 品牌文案
4.1.4 品牌价值观
4.2 品牌传播渠道
4.2.1 线上渠道
4.2.2 线下传播渠道
4.3 本章小结
5 品牌传播受众与效果
5.1 品牌受众分析
5.1.1 音乐消费者
5.1.2 音乐生产者
5.1.3 潜在用户
5.2 传播效果分析
5.2.1 品牌知名度
5.2.2 品牌偏好
5.2.3 品牌满意度
5.2.4 品牌忠诚度
5.3 本章小结
6 总结与展望
6.1 研究结果与讨论
6.2 对策与建议
6.3 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]用户评论视域下数字音乐信息分布规律探析——以网易云音乐热歌榜为例[J]. 方爱华,陆朦朦,朱静雯. 出版广角. 2017(03)
[2]新媒体时代数字音乐平台音乐精准推送问题探析——以网易云音乐为例[J]. 王莹莹. 新媒体研究. 2016(10)
[3]基于音乐类应用社交功能中用户评论的内容分析[J]. 孟轶. 安徽文学(下半月). 2015(11)
[4]论长尾时代的中国数字音乐传播策略[J]. 佟雪娜,李思露. 求索. 2014(09)
[5]音乐文化产业的构建——基于中外数字音乐文化产业发展的交互视野[J]. 佟雪娜. 音乐传播. 2013(02)
[6]中国数字音乐产业发展的国内外环境分析[J]. 卿明坤,王宇明. 中国传媒科技. 2012(24)
[7]产业价值链视角下的数字音乐[J]. 佟雪娜. 音乐传播. 2012(01)
[8]我国数字音乐产业的竞争策略研究——以理论模式“钻石模型”为视角[J]. 黄德俊. 南京艺术学院学报(音乐与表演版). 2011(04)
[9]国外电信运营商数字音乐业务运营模式研究[J]. 宋明,孙媛,忻展红. 数据通信. 2009(05)
[10]中国数字音乐版权利益管理机制探讨[J]. 祝欣. 中国出版. 2009(04)
硕士论文
[1]双边市场视角下在线音乐平台的定价模式研究[D]. 左康秀.浙江财经大学 2015
[2]数字音乐接入平台与用户激励研究[D]. 陈伟伟.北京印刷学院 2014
[3]数字音乐网站中的音乐版权问题研究[D]. 温静静.华中师范大学 2013
[4]中国移动无线音乐业务的互联网营销推广方法研究[D]. 袁敏.电子科技大学 2011
[5]中国移动音乐商业模式研究[D]. 袁君.南京艺术学院 2011
[6]电信运营商无线音乐营销模式研究[D]. 刘朝晖.北京邮电大学 2011
[7]情感化音乐评论分析及智能检索技术研究[D]. 夏虎.电子科技大学 2008
本文编号：3709792
【文章页数】：68 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 研究综述
1.3.1 数字音乐研究
1.3.2 品牌传播研究
1.3.3 网易云音乐研究
1.4 研究内容
1.5 研究方法
2 理论基础与分析框架
2.1 概念与分类
2.1.1 数字音乐
2.1.2 数字音乐品牌
2.1.3 品牌传播
2.1.4 数字音乐品牌分类
2.2 基础理论
2.2.1 传播学“5W”理论
2.2.2 品牌接触点理论
2.3 分析框架
3 网易云音乐的品牌取向
3.1 品牌定位
3.1.1 市场定位
3.1.2 用户定位
3.1.3 理念定位
3.2 品牌特性
3.2.1 社交功能互动性
3.2.2 个性化推荐精准性
3.2.3 UGC内容创意性
3.2.4 用户体验优质性
3.2.5 音乐品味独特性
3.3 品牌传播的战略取向
3.4 本章小结
4 品牌传播内容与渠道
4.1 品牌传播内容
4.1.1 品牌标识语
4.1.2 品牌标志
4.1.3 品牌文案
4.1.4 品牌价值观
4.2 品牌传播渠道
4.2.1 线上渠道
4.2.2 线下传播渠道
4.3 本章小结
5 品牌传播受众与效果
5.1 品牌受众分析
5.1.1 音乐消费者
5.1.2 音乐生产者
5.1.3 潜在用户
5.2 传播效果分析
5.2.1 品牌知名度
5.2.2 品牌偏好
5.2.3 品牌满意度
5.2.4 品牌忠诚度
5.3 本章小结
6 总结与展望
6.1 研究结果与讨论
6.2 对策与建议
6.3 研究不足与展望
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]用户评论视域下数字音乐信息分布规律探析——以网易云音乐热歌榜为例[J]. 方爱华,陆朦朦,朱静雯. 出版广角. 2017(03)
[2]新媒体时代数字音乐平台音乐精准推送问题探析——以网易云音乐为例[J]. 王莹莹. 新媒体研究. 2016(10)
[3]基于音乐类应用社交功能中用户评论的内容分析[J]. 孟轶. 安徽文学(下半月). 2015(11)
[4]论长尾时代的中国数字音乐传播策略[J]. 佟雪娜,李思露. 求索. 2014(09)
[5]音乐文化产业的构建——基于中外数字音乐文化产业发展的交互视野[J]. 佟雪娜. 音乐传播. 2013(02)
[6]中国数字音乐产业发展的国内外环境分析[J]. 卿明坤,王宇明. 中国传媒科技. 2012(24)
[7]产业价值链视角下的数字音乐[J]. 佟雪娜. 音乐传播. 2012(01)
[8]我国数字音乐产业的竞争策略研究——以理论模式“钻石模型”为视角[J]. 黄德俊. 南京艺术学院学报(音乐与表演版). 2011(04)
[9]国外电信运营商数字音乐业务运营模式研究[J]. 宋明,孙媛,忻展红. 数据通信. 2009(05)
[10]中国数字音乐版权利益管理机制探讨[J]. 祝欣. 中国出版. 2009(04)
硕士论文
[1]双边市场视角下在线音乐平台的定价模式研究[D]. 左康秀.浙江财经大学 2015
[2]数字音乐接入平台与用户激励研究[D]. 陈伟伟.北京印刷学院 2014
[3]数字音乐网站中的音乐版权问题研究[D]. 温静静.华中师范大学 2013
[4]中国移动无线音乐业务的互联网营销推广方法研究[D]. 袁敏.电子科技大学 2011
[5]中国移动音乐商业模式研究[D]. 袁君.南京艺术学院 2011
[6]电信运营商无线音乐营销模式研究[D]. 刘朝晖.北京邮电大学 2011
[7]情感化音乐评论分析及智能检索技术研究[D]. 夏虎.电子科技大学 2008
本文编号：3709792
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