中国报业集团市场化发展模式研究

发布时间：2022-12-05 17:06

　　中国报业集团与发达国家报业集团相比差距很大。1992 年,我国才开始提出有关报业集团问题,1996 年才成立第一家报业集团,对报业集团的研究,目前取得一些阶段性成果,但远未系统化,许多问题还存在重大分歧,对报业集团发展模式的研究还是空白。开展该课题研究,具有重大的理论意义和现实意义。 本论文坚持辩证唯物主义和历史唯物主义方法论,运用实证分析与逻辑分析相结合、宏观审视与微观分析相结合的方法,运用管理学及相关学科理论,对中国报业集团的发展战略模式、管理体制模式、市场营销模式、资本运营模式进行了较为深入的研究。 本论文重点研究了以下几个方面的问题: 首先,在研究报业集团发展现状和趋势的基础上,提出了报业集团的发展战略模式和超事业部管理体制模式。 目前对报业集团的研究,多为一般性对策研究,缺少发展战略对策的研究,战略模式研究更是空白。本论文提出了中国报业集团发展战略模式及管理体制模式,认为报业集团要实现市场化跨越式发展,应同时实施媒体发展战略、产业发展战略和人才发展战略,应实行超事业部管理体制,建立法人治理结构,... 

【文章页数】：125 页

【学位级别】：博士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 课题研究的背景、目的和意义
        1.1.1 课题研究的背景
        1.1.2 课题研究的目的和意义
    1.2 相关研究领域文献综述
        1.2.1 国内研究概况
        1.2.2 国外研究概况
        1.2.3 相关领域研究现状评述
    1.3 本论文研究的主要内容和方法
        1.3.1 主要内容与创新点
        1.3.2 主要研究方法
2 报业集团市场化及其发展战略模式
    2.1 报业集团市场化发展趋势
        2.1.1 报业三重属性
        2.1.2 产业化、企业化、市场化
        2.1.3 报业集团的市场化发展
    2.2 报业集团存在的问题及对策
        2.2.1 资金问题
        2.2.2 广告问题
        2.2.3 发行问题
        2.2.4 多元化经营问题
    2.3 报业集团发展战略模式
        2.3.1 基本方针
        2.3.2 发展战略
    2.4 本章小结
3 报业集团管理体制模式
    3.1 报业集团管理体制的特点
        3.1.1 报业集团管理的基本特点(陈江,2001)
        3.1.2 传统报业管理体制
    3.2 报业集团的运行机制(陈江2001)
        3.2.1 报业集团运行机制中的问题
        3.2.2 报业集团的激励机制
        3.2.3 报业集团的整合约束机制
    3.3 超事业部管理体制模式
        3.3.1 现有管理体制
        3.3.2 超事业部管理体制
    3.4 本章小结
4 报业集团的市场营销及广告投资模型
    4.1 报纸的二次营销及其相互关系
        4.1.1 发行
        4.1.2 广告
        4.1.3 报纸发行与广告的关系
    4.2 报业集团营销模型
        4.2.1 波士顿咨询公司模型(甘碧群,2004)
        4.2.2 SWOT 矩阵模型(朱春阳,2004)
        4.2.3 战略选择矩阵模型(朱春阳,2004)
    4.3 广告投资模型
        4.3.1 边际效用模型
        4.3.2 乘数模型
        4.3.3 力度模型
        4.3.4 导致市场集中模型
    4.5 本章小结
5 报业集团资本运营模式
    5.1 报业集团资本运营的理论依据
        5.1.1 资本运营的涵义
        5.1.2 资本运营的特点(程彩君2000)
        5.1.3 报业集团的运营模式(陈旭东,2000)
        5.1.4 资本运营与生产经营的关系
    5.2 报业集团资本运营方式(刘晓鸿,2001)
        5.2.1 强势报业集团可能采取的资本运营方式
        5.2.2 弱势报业集团可能采取的资本运营方式
    5.3 报业集团资本运营效益评估
        5.3.1 报业集团资本运营效益评估的基本方法
        5.3.2 报业集团资本运营效益评估指标体系
    5.4 本章小结
6 全文总结与研究展望
    6.1 全文总结
    6.2 研究展望
致谢
参考文献
附录 1 攻读学位期间发表论文目录
附录 2 攻读学位期间参加及完成的科研课题


【参考文献】：
期刊论文
[1]报业集团经营管理主要问题及对策探讨[J]. 罗以澄,张海明,潘咏.  新闻前哨. 2002(12)
[2]20世纪中国报刊工具理念的历史进程[J]. 董天策.  西南民族学院学报(哲学社会科学版). 2001(11)
[3]资本搅动媒体市场[J]. 潘洁.  新闻周刊. 2001(21)
[4]外资传媒在华经营模式及其影响[J]. 钱晓文.  新闻记者. 2001(08)
[5]论报纸的有效发行[J]. 梁桦,梁林.  当代传播. 2001(04)
[6]成都报业趋同化的实证分析[J]. 董天策,黄顺铭,谭舒.  新闻与传播研究. 2001(02)
[7]1949年—1956年大陆报业企业化经营概述[J]. 宁启文.  新闻与传播研究. 2001(02)
[8]报业集团十六家[J]. 辛保.  传媒. 2001(06)
[9]打造集团的核心竞争力——广东三大报业集团发展战略采访手记[J]. 幸培瑜.  中国记者. 2001(06)
[10]我国新闻媒体资本运营情况初探[J]. 孙正一,农秋蓓,柳婷婷.  新闻记者. 2001(05)



本文编号：3710096