抖音APP异军突起的原因及其健康发展研究

发布时间：2024-06-25 19:38

　　近年来移动短视频成为越来越多人的内容消费选项,各类短视频APP呈井喷之势。而早期定位为“专注于年轻人的音乐短视频社区”的抖音APP在激烈的竞争中后来居上,成为短视频行业的一匹黑马。本文通过分析抖音APP异军突起的原因、“火爆”之后暴露的问题,来探讨其未来发展的对策,以期给我国移动短视频的健康发展带来借鉴与启示。本文首先分析了抖音APP的兴起背景及发展历程,即在技术、政策和资本的共同助力下形成的移动短视频发展大潮中,抖音APP迅速占领市场的同时不断完善其产品功能。抖音APP的迅速崛起,引起业界和学界的高度重视,大家纷纷从不同角度来分析其原因。本文主要从抖音APP产品的定位与设计、视频内容的生产、产品的推广来进行分析,认为其异军突起的原因主要是:前期精准的产品定位、界面精简且操作便捷的产品设计、酷炫有趣的视频素材与更具专业性的音乐视频软件、丰富多彩的视频内容与去中心化流量分配、多层嵌套的裂变式传播模式、“线上+线下”相结合的推广方式。同时,笔者采用半结构化访谈法,通过对抖音用户进行深度访谈梳理出用户体验,检验与印证前述定性分析所得的结论。随着产品的发展势必会暴露出相关问题。通过指出抖音AP...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１中国网民规模和互联网普及率

较方便的安装各种应用软件，由此各类手机ＡＰＰ应运而生，极大丰富了人民的生活。第??４３次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１８年１２月，我国网民规模达??８．?２９亿，互联网普及率达到５９．?６％，较２０１７年底提升了?３．?８个百分点（如图１－１所示）??１。其中，....

图１－２中国手机网民规模及其占网民比例??“”

较方便的安装各种应用软件，由此各类手机ＡＰＰ应运而生，极大丰富了人民的生活。第??４３次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至２０１８年１２月，我国网民规模达??８．?２９亿，互联网普及率达到５９．?６％，较２０１７年底提升了?３．?８个百分点（如图１－１所示）??１。其中，....

图１－３以“移动短视频”为关键词在ＣＮＫＩ上搜索到文献篇数??（１）移动短视频的发展现状与趋势??

界目前专门针对移动短视频的专著研究极少，大部分是期刊文献和研究报告。截至２０１８??年１２月３１日在ＣＮＫＩ?（中国知网）上以“移动短视频”为精准主题关键词，共搜索到文??献１７８篇，其中期刊文献１３５篇，硕士论文４３篇（如图１－３所示）。文献篇数的年增??长趋势与移动短视频在中....

图２－１?２０１８年中国主流短视频平台月活跃用户对比??，

总体规模达到６．?４８亿，网民使用比例为７８．２％。ｉ艾媒咨询数据显示，处于短视频平台??第一梯队的抖音和快手用户活跃数量维持在２亿左右，位居其后的西瓜视频和火山视频??用户活跃数量分别为６７００万和５０００万（如图２－１所示）。②??２０１８年中国主流短视頻平台月活跃用户对比?....

本文编号：3995808