突发公共卫生事件下的品牌推广策略研究

发布时间：2022-07-14 19:26

　　突发公共卫生事件下,给品牌的宣传推广带来了巨大的挑战。突发卫生事件的不同阶段,消费者的心理和行为都有明显的不同,品牌应结合消费者心理、消费者媒介接触时间与接触习惯、消费者内容喜好、消费者媒介偏好等选择合适的策略进行品牌推广。在宣传媒体的使用上,应该结合品牌推广目标、媒体特征、推广形式选择其适合的媒体。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、疫情期间消费者行为变化阶段划分
二、基础消费时期的品牌推广策略
    1.“平凡”故事赢得受众
    2. 捐款阻击疫情
三、自嗨型消费时期的推广策略
    1. 媒体+互动提升品牌魅力
    2. 个别产品趣味性创新
四、逐步复苏时期的推广策略
    1. 打通新渠道
    2. 刺激需求


【参考文献】：
期刊论文
[1]融媒体时代下企业品牌推广论略[J]. 唐小翠.  广西教育学院学报. 2019(04)
[2]自媒体品牌推广的创新模式研究[J]. 杨敏,陈子凝.  价值工程. 2019(16)
[3]全媒体时代下的品牌塑造和传播[J]. 李美璇.  传播力研究. 2018(31)
[4]传统媒体品牌微信公众号运营传播策略[J]. 彭雨禾.  新媒体研究. 2017(08)



本文编号：3661735