广告代言与“网红带货”中的法律责任

发布时间：2023-11-07 20:01

　　本文针对"网红带货"这一市场热点,梳理了我国广告代言人的民事责任规定,厘清了网红与经营者的关系,详细分析了"网红带货"所涉及的责任主体及广告代言人(网红)、网红所代商品生产者、销售者、直播平台等不同主体可能承担的法律责任。并对规范"网红带货"提出了建议。

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【文章目录】：
一、法律对广告代言人的民事责任规定
二、“网红带货”涉及的责任主体与可能承担的责任
    （一）网红与经营者的关系
        1. 网红为自己的商品带货。
        2. 网红接受经营者的委托带货。
        3. 网红为所属公司的商品带货。
        4. 特殊网红，为农副产品带货的地方官员。
    （二）“网红带货”承担法律责任的主体
        1. 网红承担广告代言人的法律责任。
        2. 网红所在公司承担的法律责任。
        3. 网红所带商品销售者承担的法律责任。
        4. 网红所带商品生产者的法律责任。
        5. 直播平台的法律责任。
    （三）“网红带货”责任的法律规定
        1.“网红带货”中发布虚假广告的法律责任。
        2. 所带之货质量不合格的法律责任。
        3. 侵犯他人知识产权的法律责任。
        4. 不正当竞争的法律责任。
三、关于规范“网红带货”的建议与思考
    （一）网红层面
    （二）消费维权层面
    （三）平台监管层面
    （四）政府监管层面



本文编号：3861363